红商网讯：尽管擅长概念炒作，但曾经颇为红火的量贩钻石卖场全城热恋生存遇到考验。昨日，记者走访看到，亮相近三年后，全城热恋钻石商场的第四家分店悠唐店关闭。据一位知情人士透露，全城热恋钻石商场正在改变发展策略，从大幅开店转向缩减店面。全城热恋钻石商场董事长兼总经理万子红昨日表示，商场正在经历重大调整。同时，这也让被业内称做品牌创始人的万子红，再度走上风口浪尖。

　　进入悠唐购物中心，全城热恋钻石商场的牌子还悬挂在商场显眼的位置。但进入顶层后，店铺门口的招牌已被撤下，店内也已杂乱一片。据了解，全城热恋悠唐店已于去年底撤出。据一位知情人士透露，钻石商场讲究扎堆效益，曾经单枪匹马进悠唐购物中心的全城热恋钻石商场经营一直不太理想。在商场引入I Do等钻石品牌后，全城热恋才稍有起色。

　　不过，尽管有起色但萧条的业绩不足以支撑钻石商场还在这里生存。北京商报记者调查发现，高租金与稀薄客流均在逼迫全城热恋钻石商场离开。北京商报记者昨日从悠唐招商部了解到，全城热恋钻石商场总面积为1000平方米，日租金为15元/平方米。这也给客流萎靡的全城热恋钻石商场带来了不小压力。据全城热恋钻石商场临近的几家餐饮品牌负责人介绍，“邻居”的客流一直不多，每日进店消费者寥寥。

　　上述知情人士还表示，业绩不好只是表象，全城热恋钻石商场撤店其实另有隐情。“借壳上市后，全城热恋钻石商场已有些不太在意经营。钻石卖场已从最初的砸钱开店转变成战略收缩。目前，整个品牌还在经历内部调整，开店、经营策略随时可能会发生重大转变。”

　　昨日，北京商报记者致电万子红时，他也坦承，从去年开始，整个钻石行业一直不太景气。万子红表示，全城热恋钻石商场最近确实会有比较大的改革，卖场会做出调整。不过，对于其他细节，万子红并未过多透露，只是表明“6月集资完毕后再谈”。

　　2011年3月，全城热恋钻石商场品牌成立，并凭借打造“国际报价单”销售钻石、戒托分离计价等模式，迅速成为钻石行业的“搅局者”。全城热恋钻石商场宣称开辟了世界著名珠宝设计师系列产品，宣传商场钻石产品与世界零时差。同时又以3D概念，对商场环境、设计风格等进行重金打造。在多个独特概念的包装下，全城热恋钻石商场开业后又疯狂的在户外、公交车上投放“克拉钻、戴三年、按原价、退现钱”的广告，赚足了消费者的眼球。在促销活动的簇拥下，商场开始在北京和外埠密集开店。

　　不过，这些都终止于2012年，此后，全城热恋钻石商场趋于沉寂。在满周岁时，全城热恋钻石商场借母公司万成控股有限公司的一系列收购案，成为上市公司。从开业到借壳上市，全城热恋钻石商场只用了短短一年时间，这在北京零售企业中并不多见。

　　然而上市并没有帮助全城热恋钻石商场的热度提升，反而商场在市场中的声音越来越弱。一位分析人士认为，万子红在建立商业项目后，一般不通过长期持有、培育品牌获得利润或升值，而是在项目具备一定知名度之后将项目出卖获利，并非一般“做品牌”的路径。万子红一手打造起来的“女人街”，在脱手后难续当年的辉煌，早已退出北京商业的主流阵地。这一次，全城热恋钻石商场是否会踏上“女人街”的后尘仍是未知数。
　　（北京商报 作者：张力月 刘宇）

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