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红商网讯：从2月17日起，恒大足球队球衣的胸前广告由恒大冰泉换成东风日产“启辰”品牌，恒大获取一份价值1亿元的胸前广告赞助合同。这意味着，经历了疯狂烧钱的足球逐渐进入自我造血的阶段。
此前有投资者表示，恒大地产一直重金投资足球俱乐部，导致市场对公司盈利能力的担忧。但如今，足球已成为恒大近年来最成功的一笔投资。光大证券房地产分析师竺劲向记者表示，投资足球大大提升了恒大全国化品牌形象，助力其加快周转及全国化扩张。
事实上，在强大的品牌效应推动下，恒大多元化的步伐不断加快，高调推出恒大冰泉、联合哈佛成立医院、入股华夏银行等，恒大逐渐成为一家涉足房地产、体育、文化、快消品、金融的综合型房企。
资本市场对恒大地产重拾信心。最近一个月，恒大地产股价大幅上涨，最高涨幅超30%，成为走势最强劲的内房股。
创中超单笔赞助纪录
2月17日，东风日产“启辰”与广州恒大足球俱乐部举行战略合作签约仪式。据悉，双方签署的一份价值1.1亿元的合同中，包括8000万元现金，新赛季恒大球衣的胸前广告将印有东风日产自主品牌“启辰”的字样。
此次签约意味着，恒大成为国内首家获得单笔超亿元广告赞助的中超俱乐部，创国内足球一项全新纪录。
据恒大方面透露，入主广州足球初期，恒大通过高效精准的投入，为俱乐部“输血”，引入了优秀的内外援以及专业的教练团队，同时通过现代化、职业化的管理模式，夯实了俱乐部发展的基础。广州恒大队在国内赛场和亚冠赛场强势崛起的同时，其品牌价值和商业效应也水涨船高，越来越多的实力企业与恒大达成合作。
如今，恒大足球俱乐部各项商业资源已成为市场的香饽饽，东风日产启辰的亿元级赞助，标志着恒大从“输血”到“造血”的转身，恒大足球俱乐部已具备亿元级别的商业价值，其自我造血功能将愈发强大。
此外，根据恒大足球俱乐部方面透露，2014赛季对奖金办法进行了调整，增设鼓励年轻球员的条款，着力引导球员以职业化的球赛态度对待比赛。值得注意的是，恒大今年还降低了奖金，中超获胜一场，球队奖励由300万元降至100万元，亚冠获胜一场，球队奖励由600万元降至300万元，输球还要扣钱。
可以预见的是，在经过几年的疯狂烧钱并如愿夺得中超、亚冠后，2014年广州恒大开始变得低调务实，并朝着市场化运作的方向迈进。
助力二三线城市销售
尽管获得亿元赞助合同，有媒体计算，恒大足球俱乐部要实现收支平衡尚有距离。但不可否认的是，恒大从足球获取的品牌价值提升早已远远高于其投入，尤其是对主营业务房地产提供的巨大支持。
以去年举办的亚冠决赛为例，光大证券房地产分析师竺劲表示，全国媒体的全方位曝光不仅有助于提高恒大地产的品牌形象，对这家全国性的房地产开发商也意味着巨大的商业利益。由于恒大在全国超过140个城市拥有项目，预计此次夺冠相当于数亿元的广告效应。
恒大足球广告效应增强，意味着公司的经营成本存在下降的空间。竺劲向记者透露，从公司2013年中报来看，恒大的销售费用以合同销售额口径计算占比达3.3%，仍有缩减空间；然而，2012年恒大在体育事业上的净支出仅1.5亿元，占当年销售费用的5.5%，利用体育事业提升品牌力能起到四两拨千斤的作用，预计未来恒大地产的营销费用率将降低，公司利润率有望提升。
此外，对于在二三线城市有大量土地储备的恒大而言，足球效应对其销售可能带来意想不到的效果。截至去年6月30日，恒大地产拥有1.45亿平方米土地储备，但平均楼面地价仅为800元/平方米，公司土地储备主要分布在二三线城市，由于土地“含金量”并不高，这批项目未来去化恐怕存在困难。
不过，竺劲认为，如今购房者重复购买房屋的行为在减少，因此品牌认知度重于品牌忠诚度，在足球效应的助力下，恒大将获得更好的销售、更稳健更快的扩张。尤其在非主流城市销售增速放缓的大背景下，对于恒大而言，品牌认知度成为其能否提升周转能力的关键。 共2页 [1] [2] 下一页 恒大国际金融中心进入全面筹备期 济南第一高楼或定518米 恒大集团与哈佛强强联手 拟在华兴建哈佛医院 恒大地产降价致“房价暴跌论”蔓延 业内人士：或仍上涨 恒大地产33亿入主华夏银行成第五大股东 绿地、恒大高调攀比玩足球 或为拿地等方面带来便利 搜索更多: 恒大 |
