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骆驼方面表示，贝尔专属极限系列产品将会在电商和线下渠道同时推进，骆驼方面希望消除线上线下的区隔，但仍会在线下渠道树立形象概念店用以加强消费者的体验。目前，其在电商渠道方面所占的比例大概是15%-20%。
在国内“快”户外产业的基础上，很多国内运动品牌也在关注户外市场，如青岛双星(000599,股吧)等，都在逐渐向户外市场渗透。
“中国式”户外
“在专业受众方面，他们在户外方面的需求增长是有限的，而如果是现在流行的‘泛户外’概念，这一部分消费者确实很大，这部分的群体与专业户外运动人士之间的比例大概是9:1。”麦燕霞说。
所谓“泛户外”，是指广义上的户外运动，任何一项走出家门的运动都可以被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。
根据全国户外俱乐部大会提供的数据，目前全国参加户外活动的人口约有5000万人。传统户外低端化和室内运动时尚化的趋势催生了户外运动品牌的迅猛发展。
以5年为阶段划分，2002年，我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元，2007年这一数字增长到26亿元，而到了2012年，户外用品年度零售总额达到了145.2亿元，业界人士预测，5年内中国户外用品产业增速将达50%以上。
泛户外被扩大化，而专业户外被边缘化。这一点由销量就可以看出。以探路者为例，旗下“探路者”品牌在“双11”的销售额达到了7800万元，而高端系列Discovery所占销售比例还不到1%。
国内户外品牌在营销策略上更为贴近“快时尚”方式。据业内人士介绍，与之相反，很多国际级老牌户外厂商反而是以“慢”为荣。
比如法国著名攀岩品牌PETZL，它出自一个家族工作团队，这个团队不但崇尚慢工出细活儿，甚至不喜欢任何宣传和推广。其购买者大多是真正的深度攀岩玩家。
再比如美国户外品牌土拨鼠，它把市场定位为高山雪地运动人群，专门生产雪地羽绒服、羽绒睡袋以及高山冲顶帐篷等。尽管在资深玩家中享有口碑，但由于普通户外运动人士很难到达雪线以上，所以对其产品基本没有使用机会。
麦燕霞表示：“其实对于户外行业本身来说，不存在‘泛户外’的概念，户外就是一个很专业的事情。如果说户外要‘泛’，我的理解是，这种风格的广泛，就是一种户外精神的广泛体现。”
从玩家角度，大众户外除了传统的暴走、爬山、钓鱼等外，攀岩、漂流、动力伞等新兴户外活动的入门版本也开始慢慢流行，不同的户外活动需要不同的服装，这无形中为入门级户外服饰装备创造了市场。
户外品牌在多年前主要针对小众群体，伴随市场逐渐细分，基于小众的市场就显示出了很大的局限性。当户外用品面向“泛户外”大众时，就不可避免地融入更多时尚设计理念，国内户外品牌休闲化和生活化的趋势强烈。
（来源：新金融观察） 共2页 上一页 [1] [2] 探路者骆驼等户外用品企业线上线下“跑马圈地” 骆驼签约贝尔硬闯高端户外市场难获认同 骆驼硬闯高端户外市场难获认同 西域骆驼掌门人柯夏鸣：固守时尚 专注服装 西域骆驼柯夏鸣：固守时尚 专注服装 搜索更多: 骆驼 |
