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一年市值蒸发近36亿 提升单店效益或成七匹狼突围之道
http://www.redsh.com 2014-01-29 红商网 发布稿件

  红商网讯:一年市值蒸发近36亿, 七匹狼(行情,问诊)的业绩透视出服装行业怎样趋势? 2013年,是上市男装公司利润表恶化集中体现的一年。11家上市男装公司6家披露业绩预告,其中5家业绩下滑。业绩恶化的原因是什么?如何才能走出低谷?

  七匹狼最新公布的快报显示,去年实现净利润3.74亿元,较上年同期下滑超3成,一年市值蒸发近36亿,下降幅度高于预期。对于业绩恶化的原因,七匹狼董事长周少雄表示:

  周少雄:有很多综合因素,经济也在调整宏观环境也在调整。新的商业形式也在变化,比如,以前是传统门店,现在大型购物中心越来越多,城市范围越来越扩大,商圈越来越分散。整个行业都影响。

  除了行业因素外,“为减轻分销渠道库存压力,公司回收较多库存”也是公司业绩下滑的一项重要原因。据了解,因库存压力,仅上半年七匹狼就净关店152家。七匹狼实业股份有限公司营销副总裁江涛:

  江涛:靠横向增长基本不太可能了,最高开到3800多家店,就开始往下走了。 13年基本上是净关店,以前是净开店。

  浙商证券发布研报认为,男装行业自2013 年以来一直处于去库存进程中,不少公司都出现加盟店关闭的情况。受此影响,男装公司业绩多数恶化。11家上市男装公司6家已经披露业绩预告,预计下滑最大的步森股份(行情,问诊),净利润预计下滑90%,报喜鸟(行情,问诊)、希努尔(行情,问诊)、乔治白(行情,问诊)预计下滑70%、50%、35%。

  市场普遍认为,男装行业在2014 年仍将处于调整期。那么,企业如何才能走出困境?七匹狼方面表示,他们的计划是提高单店每平方米的平均效益。

  江涛:从商品开发开始入手,包括面料工艺这块必须再改进。第二个还是店铺的形象,这两年我们在尝试新的装修。今年有一个很大的动作就是店员的培训,来提高终端服务的水平。

  此外,发展电子商务也视为走出困境的路径之一。不过在千子鹤男装董事长张志坚看来,不能一味将电商作为消化库存的渠道,差异化定位可以挖掘更多市场。比如,针对女性消费习惯来设计产品就让他尝到了甜头:

  张志坚:我们里面60%是女性客户,买来送给他老公或朋友,但我们是男装品牌。第一年做三四千万,第二年就做1个亿。今年就做两个亿。(来源: 中国广播网

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