红商网讯：日前，新华百货第九家主力店在宁夏固原开业，意味着公司在百货业态的扩张再下一城，联系到近期公司超市业务逐渐走出宁夏，又通过定增收购东桥电器股权，诸多研究机构认为，今年极可能是新华百货超市、百货及家电三大业态集体发力的一年，其新的经营格局有望从此奠定。

　　新华百货固原店位于市区黄金位置，营业面积超过8万平方米，此一集餐饮、娱乐、购物于一体的现代化百货商业综合体填补了固原市区的空白，并一举成为当地商业新地标。由于新华百货在宁夏地区的较高知名度，营业首日就创造了该地区营业店铺的最高销售记录，取得了良好的开端。此前，新华百货已在宁夏开出八家店，均形成“小城大店”的强势地位。对于百货业态的发展，投资机构公认的局面是“新华百货在银川已处于绝对优势地位”，但随着万达、世纪金花等百货公司的相继涌入，宁夏区域内零售市场的竞争日益加剧，新华百货管理层已明确表示：未来将进一步加快速度拓展外埠市场，巩固和提升公司的市场份额。

　　连锁超市业务方面，公司对宁夏周边市场的扩张已完成较为完备的调研，项目团队已长期进驻。同时，随着城市规模的扩大以及生活方式的改变，新华百货对连锁超市的重视程度日益提高，其重点将是“网络加密、服务升级”，进一步强化占优的竞争地位。

　　家电业务则在资本市场的支持下获得凸显，新华百货2013年启动定向增发收购东桥电器49%的少数股东权益，交易完成后，东桥电器将成为新华百货的全资子公司。在日常经营方面，由于家用电器更新周期不断加快，已几乎成为“快速消费品”，随着家电业态在区内外的推进扩张，其对新华百货的业绩贡献也在不断加大，对此公司管理层果断出手，抢占时点进行布局。

　　如上动作获得了研究机构的普遍关注，有分析师介绍说，在西部城市经济发展的黄金周期内，新的商业消费机会在不断涌现，大品牌、集约性的特点正在形成，以百货、超市、家电三业态为核心的新华百货将面临重要的发展机遇，在此一背景下积极扩张将成为必然。在扩张方向上，根据新华百货已公开披露信息显示，未来几年公司扩张范围主要集中在西部地区，以宁夏为中心，并全力将西宁打造成其对外扩张的第二平台，力图成为西部地区的强势品牌。
　　（上海证券报　记者王原）

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