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卜蜂莲花为正大而存在?未来关店或是主流
http://www.redsh.com 2014-01-25 红商网 发布稿件



        不过,李闻海能否为卜蜂莲花开创一个新时代,更像一个赌注。

  “雪藏”陈耀昌

        而沃尔玛中国区前CEO陈耀昌入主卜蜂莲花近两年,公众所期望的陈耀昌时代并未到来。

        进入中国多年的卜蜂莲花这几年每年只开3~4家新店,其在华门店数量始终维持在70多家,相比每年动辄开新店20多家甚至40多家、在华总数已达数百家的家乐福和沃尔玛,卜蜂莲花发展缓慢。

        2012年4月,陈耀昌空降卜蜂莲花,担任执行董事及副董事长。

        据了解,卜蜂莲花看重陈耀昌的,正是其带领沃尔玛迅速扩张的能力。3年前,陈耀昌通过在全国二三线甚至四线城市广泛布点,抢占空白市场,使得沃尔玛的门店规模一举超越家乐福,成为外资零售商在华规模最大企业。最令业界惊讶的是,陈耀昌使沃尔玛一年的新开店数量超过40家,而家乐福一年的新开店约在20~25家。

        但一位零售业内人士表示,卜蜂莲花的软肋在于经营能力与管理混乱:经营上,大卖场业态已经远远落后于外资甚至本土同行,且多年未能改善;管理上,家族企业弊病和各区域各自为政的状况突出。

        颇为讽刺的是,在陈耀昌上任4个月后,卜蜂莲花原主席谢国民的次子请来了元老级高管Jimmy Ardell Schafer担任CEO。由于卜蜂莲花内部一直存在着多头管理和派系斗争,有传言称,这为了牵制陈耀昌在卜蜂莲花的势力。

        上述业内人士认为,以陈耀昌在沃尔玛的过往风格,擅长的是扩张而非精细化经营及单店业绩的提升,而卜蜂莲花欠缺恰恰是经营能力上的提升与创新。

        其实,卜蜂莲花并不是没有创新过,尤其是业态。

        从大卖场到高端超市,再到标超、快捷店和便利店,卜蜂莲花2011年就在上海市场没少折腾这样创新的业态。随后,卜蜂莲花部分门店以“超市生活馆”的概念升级调整,将部分上万平方米大卖场转型为1000~5000平方米为主的标准型超市,并提高进口商品比例,以提高单价。

        北京望京卜蜂莲花就是这样一个案例。不过,这家店转型高端后因为卖场内商品单价上升,客流量反而下降不少。

        在业内人士看来,卜蜂莲花进入中国内地多年,始终没有找到一种可持续盈利的方式,尝试各种业态导致经营更加困难。

        卜蜂莲花财务报表显示,2012年全年,卜蜂莲花共亏损近4亿元。2013年上半年,卜蜂莲花业绩亏损4674万元。

        一位熟悉卜蜂莲花的从业者这样感慨:卜蜂莲花陷入困境主要是因为其商业模式追随沃尔玛,但又不像沃尔玛那样有雄厚的资金实力和人才资源储备。不温不火的卜蜂莲花正陷入新一轮亏损,并可能成为外资零售的失败案例。

  为正大集团而存在?

        对于持续性的亏损,李闻海已经开始制订了新的战略以及止损计划,在这个计划表中,2014年卜蜂莲花预计将继续亏损2亿元,而2015年将打平,2016年实现扭亏为盈。

        而在李闻海的战略中,除了剥离亏损的门店外,其明确表示要在华南地区开始扩张,2014年要开10家门店,同时还和广州中山大学岭南学院合作研究企业并购,将对广东本地一些小型社区超市展开行动。

        零售专家陈怡认为,现在社区超市只是占据了空间便利的优势,在时间优势上不如便利店,而且现在电商发展迅速,社区超市应该考虑线上和线下结合进行创新,但是卜蜂莲花在这方面的经验不足。

        上述业内人士也表示,尽管卜蜂莲花又开始在华南的新一轮开店,但这对于其他区域的发展于事无补。

        不过,李闻海表示,零售行业永远都是好的,中国人口众多,零售大有可为。“未来我们将凭借正大集团的坚强后盾和雄厚资金,更好地利用正大在泰国的优势和资源,实现差异化经营。”

        确实,如果没有正大集团,卜蜂莲花能否支撑到现在也许都还是个问题。

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