红商网讯：蔻驰在连连失手主场北美市场的同时，中国的表现可谓一枝独秀，但蔻驰在这里看似依然强劲的增长背后也已显露出放缓的迹象

　　美国时尚设计配饰品牌蔻驰(Coach)继续让华尔街失望。

　　1月22日晚，蔻驰公布的截至2013年12月28日的2014财年第二季度财务报告显示，其第二季度销售额为14.2亿美元，同比下降6%，而净收入更是同比下滑16%。

　　连蔻驰新晋升的首席执行官Victor Luis也难掩对业绩的失望，尤其是销售额占其近70%的北美市场表现糟糕。在该第二季度中，蔻驰北美地区的销售额由上年同期的10.8亿美元下降9%至9.83亿美元，同店销售额则大幅下降13.6%。

　　“在这节假日季末，销售总额的下滑主要是由于北美地区的女士手袋及配饰业务表现疲弱，”Victor在公司声明中表示，“因受到门店顾客人流的大幅减少，以及我们限制顾客参与厂家直销网店限时促销的决定所影响，我们继续对北美地区的业务表现感到失望。”

　　蔻驰在其全球最大的北美市场已经低迷了一阵子。在截至2013年9月28日的2014财年第一季度，蔻驰在北美地区的销售总额下降1%，同店销售亦下滑6.8%。

　　反观蔻驰劲敌Michael Kors则不断扩大北美市场的阵营。同样在截至2013年9月28日的三个月中，Michael Kors在北美的销售额劲增31%，同店销售也有21%的大幅增长。而国外分析师预计，因为北美和国际市场的良好表现，Michael Kors有望在截至2013年12月28日的季度销售收入增长达35.2%。

　　近日，投行Cowen面向18岁至34岁女性及女性手袋购买者展开了一项对蔻驰和Michael Kors两个品牌的钟爱度调查，结果显示，蔻驰的受欢迎程度继续下降。2013年12月，39%的受访女性表示更喜欢蔻驰，而2013年11月时该数据为42%，2012年11月则有46%;相反，Michael Kors的受欢迎程度则在逐渐提升。

　　针对北美地区手袋及配饰业务市场的竞争环境，蔻驰在2012年开始就积极推进品牌的转化措施，从原先专注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等产品线在内的时尚生活方式类品牌转变。但Cowen分析师称，蔻驰虽然正在通过一系列措施提高受欢迎程度，却实际并不奏效。

　　对蔻驰来说，好在有中国驱动的国际市场抵消了北美市场的低迷。在2014财年第二季度，蔻驰国际销售额由上年同期的4.18亿美元上升2%至4.25亿美元。其中中国地区销售总额增长25%。

　　事实上，蔻驰在连连失手主场北美市场的同时，中国的表现可谓一枝独秀，但蔻驰在这里看似依然强劲的增长背后也已显露出放缓的迹象。

　　在上一财年的第二季度，蔻驰在中国地区的销售总额上升超过40%，在中国市场的带动下，彼时的国际销售额也同比增加了12%。与此同时，在2014财年的第一季度，蔻驰在中国市场的同比增速还有35%。

　　在中国轻奢市场普遍被看好的前景下，率先布局的蔻驰有着先发优势，但近两年随着Michael Kors、Kate Spade等竞争对手的加速拓展，和咄咄逼人的维持60%~70%高速增长，蔻驰的品牌转化恐怕需要再加一把劲了。
　　（来源：第一财经日报 作者：王超）

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