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30天签约57亿元订单 探秘恒大冰泉从0到57亿
http://www.redsh.com 2014-01-16 红商网 发布稿件

  高端品质优势

  事实上,除开广告轰炸之外,恒大冰泉之所以受到市场的认可,与其切合市场需求的高端品质是分不开的。

  恒大冰泉水源地为长白山银龙泉。中国长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源。而来自长白山的深层矿泉,是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属火山岩冷泉,水温常年保持在6-8℃,水质中的矿物成分及含量相对稳定,水质纯净、零污染,口感温顺清爽。经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测,鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。

  据恒大方面提供的材料显示,恒大冰泉采用世界上最先进的生产技术设备供应商德国克朗斯,且采用直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产,保障质量。恒大冰泉均衡富含对人体有益的钼、硒、锶等20多种常量及微量元素,特别含有国内罕见的氡、锂元素,氡元素能促进血液循环,对多种老年性疾病、慢性疾病等疗效显著;且偏硅酸含量是一般矿泉水的2-3倍,偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用,对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。

  恒大方面表示,作为高端矿泉水,恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。该类人群受教育程度较高,注重自身及家人健康,追求时尚,善待自己,消费有主见,及有较高的偏好度和忠诚度,注重一些体验式的消费,追求高层次精神享受,与恒大冰泉的定位和品质相一致。随着市场经济的不断发展,都市新富人群不仅追求满足生理需求,要能满足心理以及情感上的需求,这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者,选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。

  除去产品自身的优势,恒大冰泉在营销推广方面也值得同行借鉴,从借力亚冠决赛腾空出世,以全媒体、立体式、多方位的“轰炸式”宣传攻势夺人眼球;到启动“发现冰泉品质,点亮健康中国”恒大冰泉全面互动之旅,成功获得网友关注;再到1月1日于清远恒大酒店举行的“恒大冰泉美食节”,恒大在冰泉投入方面不遗余力。

  “我相信恒大冰泉、恒大矿泉水是站在巨人的肩膀上起来的,而且我们现在做这一产品,我们有实力,也有这样的能力。”许家印表示。
  (来源:时代周报 作者:覃硕)

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