红商网讯：这个词的发音你还没咬准呢，不念“悠吉吉”，要念“啊格斯”，或者简称UGGs。

　　反季在澳洲度假，被当地朋友问及最多的一个问题是：为什么每个来澳洲旅游的中国人都提着10双以上的冬靴回去?我想了想说：他们到法国买LV习惯了，到了澳洲就买UGG了。

　　在澳洲，穿冬靴的人并不多，尽管一条街上隔三五步就有一家靴子铺。澳洲男人普遍穿得偏少，乐意表现出自己运动的一面，女人呢，明显更偏爱机车靴这类时尚感更强的。我告诉他们UGG的鞋款在国内怎么怎么流行，他们就扬起下巴笑开了：这个词的发音你还没咬准呢，不念“悠吉吉”，要念“啊格斯”，或者简称UGGs。

　　UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其实是羊皮靴子的统称，制作羊皮靴子的品牌和制造商遍地都是，知名一点如UGGs、Shearers UGG、UGG Australian Made、UrbanUgg Boots……它们都把Ugg这三个字融在自己的品牌名称里。我去悉尼岩石区UGG Australian Made店内小逛，健谈的店员特地提醒我，她们的羊皮靴子是100%澳洲制作的——而我们在国内买的所谓澳洲UGG，大多是国内代工的产品，比如从上海到香港举目皆是的UGG Austrilia，就是个标准的中国制造的美国品牌。

　　这种款式的羊皮靴是怎么诞生的，又为何取名为UGG Boots?说法不一。澳洲海事博物馆里陈列着一双平底羊皮靴，皮毛一体，外观为驼色，每只脚面正中有一条接缝线，从脚尖处一直延伸到靴口，后脚跟处有一块咖啡色半圆形皮拼色，靴口略微外扩，脚尖微微上翘，看上去与现在的羊皮靴差别不大，却有种后者不具备的细节美感。据官方说法，这是UGG的始祖，一对维多利亚州Torquay市的本地人，阿兰·格林(Alan Green)与约翰·洛(John Law)于1969年首次设计制造的。这两人都是冲浪爱好者，他们设计这双靴子，为的是在较寒冷的天气里给脚保暖，以便一年四季都能玩冲浪——无怪乎这双靴子会在海事博物馆落户。

　　这两人很有生意头脑，上世纪六七十年代正是冲浪在西方世界热起来的时候，造出靴子后，阿兰旋即向其父亲借了两千五百美元，创立了Quick Silver品牌，贩卖冲浪服装、冲浪板等等，他们给靴子取名Ugh Boots，日后演化成了UGG Boots。但民间还有其他的说法，有人说，羊皮靴在一战期间就有了，澳大利亚军人远道赶到欧洲战场，为了御寒，将两块羊皮裹在鞋子外，由此产生了UGG原型。也有的说，在上世纪20年代，羊毛工人将羊皮裹在脚踝处来御寒，经过简单缝制，成了一种外观粗大笨拙的靴子，便称其为Ugly Boots，又经简化，成了UGG。

　　穿此类靴子，脚感的舒适是不用说的，但它在流行之初，全赖冲浪运动的推动以及好莱坞明星的代言助力。林赛·罗韩、布兰妮·斯皮尔斯、杰西卡·辛普森等女星都是UGG的支持者，正是这些女星把UGG原本的男性属性改变成了女性属性，到现在，哪个男人想穿UGG，反而需要很大的勇气。女星给出了一个穿羊毛冬靴的服装标配——用长毛绒运动衫搭UGG，再来一个经典的Balenciaga机车包，IT Girl当年就是这么搭的。由于毛绒的视觉效果，看上去整个造型是随意，甚至是拖沓的，我觉得，UGG的天生的拙朴和颓废感，可能是它带来好感度的关键所在。

　　Wikihow网站上有篇讨论帖以“UGGs如何穿”为标题，发帖者先问：“看起来滑稽，怎么穿?先伸左脚后伸右脚，总可以了吧?至少不会比把大象装冰箱更难。”于是，回帖者云：先选色，根据你的头发颜色来配;然后选风格，跟短裙配，跟过膝长袜配，跟洋娃娃服装配;再考察场合……诸如此类，细之又细。这说明UGG在大众中的受欢迎程度还是相当高的。

　　一直有人说它是丑靴，还有人拿它与鳄鱼鞋相比。美丑是个个人口味问题，但是UGG没有时尚感，总是无法否认的事实：它就是这么个样子，轮廓定死了，要想保持实用性，就很难做根本性的“改良”。无论你再怎么更换颜色、材质，都摆脱不了它原来的样子。尽管如此，制造商还是想尽办法，更换花样，设计出高跟UGG、翻毛皮UGG，豹纹、斑马纹、荧光色等等都上了。其实，UGG就这样了，稳稳当当地坐在那里，穿惯了的人不会轻易放弃它，不喜欢的人，也不会因为它有了一个新包装便彻底改变对它的看法。
　　（第一财经日报 柏羽）

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