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迪亚天天水土不服离京进入倒计时
http://www.redsh.com 2014-01-09 红商网 发布稿件

  红商网讯:昨日,北京一家迪亚天天的清仓已接近尾声。货架已经全部清空,店内关于迪亚天天的标识也已撤走。2003年,迪亚集团与首联合资成立了北京迪亚首联商业零售有限公司,并开出首家门店。其选址依傍社区,以经营居民日常消费量最大的食品和日用品为主。

  前所未有的零售环境加速市场优胜劣汰。据北京商报记者了解,主打社区零售的西班牙超市连锁迪亚天天最近开始在华收缩阵地,最重要的举动是撤离北京,进而集中力量主攻江浙沪地区。目前迪亚天天正在分批关闭北京门店,但最终的退出时间仍未确定。

  迪亚集团证实了上述消息,但并未明确表示离开北京的原因。一位接近迪亚集团的零售人士向北京商报记者透露,放弃北京市场是迪亚中国在去年换帅后做出的决定。新任总经理认为北京市场经营不善,不如弃卒保车,将拓展重心转移到以上海为主的华东地区。“北京和上海的门店数量基本相当,但销售额只有上海的一半。迪亚集团认为北京的消费力与上海存在差距。”

  昨日,记者在位于朝阳区樱花园西街的一家迪亚天天看到,新一轮的清仓撤店活动正在进行。门店张贴的海报显示,从1月1日起,北京19家迪亚天天全场2.5折进行清仓。这家门店的清仓已接近尾声,所有货架都是空的,只有少量剩余的商品集中在收银台附近进行处理。

  迪亚天天的撤离行动从去年下半年就开始悄然启动了。一位在北京迪亚天天门店工作的员工表示,“集团从去年7月开始关闭业绩较差的门店,首批关掉18家。公司按照员工工龄给予了赔偿;9月又宣布,北京地区只留业绩排名前38名的门店;11月、12月开始清仓闭店”。迪亚集团也没有给出最后撤离北京的时间表。北京分部的一位加盟负责人称,北京地区的加盟业务已经暂停,未来集团可能要关掉所有门店,但目前没有接到具体通知。

  资料显示,2011年迪亚天天在北京有160家门店,迪亚集团官方网站显示,明确北京区仅剩76家店。

  在IBMG国际商业管理集团业务副总裁徐耿超看来,迪亚天天在欧洲以折扣超市为卖点,但这种业态在中国却遭遇了水土不服。“迪亚天天定位介于标超和便利店之间,商品不如标超丰富,又没有便利店便捷。”

  有业界人士认为,迪亚天天在中国过度依赖加盟店扩张,总部对加盟店的控制和管理又不像7-11那样科学严格,很多迪亚的店面格局已看不出原有的西班牙血统,与普通社区夫妻店无异。据了解,迪亚天天在全球的加盟店也没有超过300家,但仅在中国就有190家加盟店。

  迪亚天天2003年进入中国,在上海和北京分别找到了联华超市和首联集团作为合作伙伴,并提出在两地五年内共开设1000家门店的计划。但进入中国十年,迪亚天天先是从上海联华撤股,随后从家乐福中剥离上市,目前门店仅有450家。

  作者/来源: 娄月/北京商报

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