|
O2O创新：
从App往店铺引顾客
当中国大多数服装品牌在线上线下渠道的纠结中止步不前之时，为了线上线下一体化可以最好地发挥作用，优衣库甚至能够利用O2O模式，来实现线上线下的渠道“双飞”。
优衣库会通过多种方式吸引用户前往实体店购物，比如App中提供周边店面的位置指引。其线上App提供的优惠券二维码都是专门设计的，只能在实体店内才能扫描使用。
除此以外，优衣库不实行会员制，这样在会员管理系统投入上节省出来的钱，就可以投入到线下店的改造上。
更有特点的是，优衣库实行线上与线下同价。官方网站和淘宝商城旗舰店中设置了近乎相同的产品，而不是像很多品牌那样把线上渠道作为清理库存的折扣区。
和产品定价一样，优衣库在其他方面也是让线上线下能够更好地融合。在货品上，往往同一款产品，线上会比线下实体店提前上货一周到两周的时间。这样，自然会有很多买家通过网店进行购买。而在折扣上，对于同一款商品的打折促销，在时间段上优衣库同样将线上与线下实体店错开。
现在的服装行业不景气是众所周知的，众多服装企业陆陆续续关店撤出，在这样的一个时期中，优衣库显然与众不同。优衣库线上线下同体的经营模式成为拉动其销售业绩的不二法宝。
说起优衣库，康蓝心表示，在基本款上它是成功的，能把基本款的衣服做到极致的，可能找不到第二家像优衣库这样的。而对于优衣库的销售模式康蓝心也表示出了认同，“未来的服装行业，线上和线下业务不会相互取代，这两者之间应该是相互促进的。太偏重哪一方都不好。O2O模式可以说是未来企业经营的发展方向”。
（北京商报记者 孙竹青） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库12月日本同店销售增长1.1%、自营商店增长3.4% 产品型录变食谱 优衣库卖衣服还教你做菜？ 优衣库O2O案例：线上为线下服务 优衣库与东南亚设计师合作 推出“Feel The SEA” 临近双12 优衣库韩都衣舍遭恶意下单损失巨大 搜索更多: 优衣库 |
