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新闻纵深
价格战并非今年唯一主题
尽管这封内部邮件从多处暴露了国美在线2014年将重塑“价格杀手”的意图，但多位业内人士昨日在接受商报记者采访时表示，就整个电商环境而言，价格战并非今年的唯一主题。
公开数据显示，截至2013年6月底，中国网民数量已接近6亿，手机网民规模则突破4.64亿，使用移动端上网的网民已远超PC网民的增速。据不完全统计，仅在中国，移动支付市场就将破万亿，移动支付已覆盖移动生活，这样大规模的市场，也直接带来了移动电商的爆棚。拥有如此诱人收益“蛋糕”，也使得各大电商企业对该领域虎视眈眈，并纷纷迅速出手。
“2014年，各电商在移动端的战争将持续白热化。”中投顾问产业研究部经理郭凡礼告诉商报记者，从天猫、京东、易迅等主流B2C网站已经披露的信息来看，目前移动端交易额或订单量占网站整体比例普遍在20%~30%之间，个别电商的移动端使用率甚至已经超过PC端。“毫无疑问，移动端的占领将会是2014年电商竞争的一大主题。国美现在进入也是顺大势而为。”郭凡礼说。
不过，在资深电商专家鲁振旺看来，在移动端口的占领上，国美并不具备明显优势。“到如今，移动电商已经成为一个大趋势。这不是做不做的问题，而是一定要做的问题。现在大家都在做，推进速度也都很快，国美如今发力，显得有点儿晚了。”鲁振旺表示。
“价格屠刀”能否收到效果
国美内部邮件的曝光还引出了另一个疑问：在电商群雄争霸的当下，国美的“价格屠刀”能否收到过去用于实体店的效果？一直表现低调的国美在线，能否通过价格战“名利双收”？对此，业内人士认为，短期来看，国美发起价格战的效果很难预见。
“目前在电商领域，天猫和京东两家合起来的市场份额已经超过70%，而苏宁易购凭借双线同价等一系列举措，也在过去的 双十一 、 双十二 期间证明了自己的市场影响力，这三家的动作将直接影响电商市场的格局。但按照国美在线之前的表现，无论是从市场份额还是从平台影响来看，光是成功发动价格战就已经颇为不易了。”智派网络营销学院常务副院长杨艾祥在接受商报记者采访时表示，“毕竟，你想战，人家未必就一定会陪你玩”。
早在京东去年10月中旬发布的未来三年战略规划中，京东副总裁兼家电事业部总经理闫小兵就表示，到2016年，京东家电的销售额将达到1100亿元，并将建立新型厂商关系、扩大销售区域、持续提升购物体验、搭建专业家电资讯平台、寻求多样化厂商合作模式五大发展策略。
来自易观统计的数据也显示，在大家电领域，京东销售额占电商总体的61%，这是一个令诸多企业望尘莫及的数字。“国美希望能借由2014年在电商之路上杀出一条 血路 ，但目前看来困难不小。”杨艾祥坦言。
“这并不是国美第一次提出重塑 价格杀手 的口号。”资深家电行业观察家刘步尘表示，在去年苏宁推出双线同价期间，国美就曾有所表示。“但一面要阻击京东，一面要打压苏宁，在面对价格战时，国美往往给人一种 乱了阵脚 的感觉。”刘步尘表示。
（来源：重庆商报 作者：任忠君） 共2页 上一页 [1] [2] 国美调整电商业务 整合线上线下家电销售 国美内部邮件“泄密” 老套路重提“价格屠刀” 工信部：苏宁、国美即将获得虚拟运营商牌照 国美2014新计划 内部邮件“放狠话” 国美在线欲打新年价格战“第一枪” 搜索更多: 国美 |
