红商网讯:中国奢侈品行业遭遇了前所未有的寒流。一些国际大品牌,包括卡地亚、路易威登(LV)、Gucci等等,在中国业绩直线下滑,甚至出现了纷纷集体关店歇业的囧状。
业内分析:2014年中国奢侈品行业仍将陷入持续低迷趋势,奢侈品目前继续探索一条新的出路。
截至2013年,路易威登(LV)在中国大陆地区的32个城市管理着64家门店,其中,北上广深4个城市开设有13家店面,其余的全在二三线城市。巴宝莉(Burberry)也不甘落后,在中国的36个城市开设了70家门店,其中仅有14家在北上广深,与二三线城市呈2:8的趋势;古琦(Gucci)在32个城市开设了59家门店;普拉达(Prada)则在19个城市开了27家店。
然而,这些奢侈品牌没有料到的是,中国市场这台动力强劲的引擎正在逐渐放缓。2013年,LV在华销售的增长只有区区1%左右。
此外,根据LVMH集团(LV的母公司)发布的2013年三季度财报,公司旗下核心的时装和皮具部门销售增长放缓。2013年1-9月,该部门销售增长4%,增速较今年上半年回落1%。LVMH集团2013年第三季度的整体营业额为70.2亿欧元(约合94.8亿美元),比上一年同期的69亿欧元(约合93亿美元)增长1.7%,低于分析师预期的73亿欧元。
不仅是LVMH,开云集团(Kering)2013年的三季度财报也显示,集团旗下的Gucci品牌三季度销售下滑5.4%,表现不尽如人意。
受到冲击的还有高端腕表领域。不久前,有媒体报道了法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)在中国关闭10家门店的消息,并称Cartier在中国的销售已很难维持前几年的二位数增长的盛况。
另一组数据是,2013年第一季度,瑞士对中国的手表出口额较2012年同期下降了26%,逆转了长达十年的增长态势。
来自前瞻产业研究院的分析数据中,2001-2011年间,瑞士钟表工业出口值从102.97亿瑞士法郎升至190.3亿瑞郎,增幅达84.81%。其中,瑞士钟表品牌在中国市场的销售额10年内的平均增幅达123.73%。不过,从2012年下半年起,一路上扬的势头便不再延续。在2012年下半年的销售数据中,中国市场的增幅与前十年相比下降了23.11%;与2011年同期相比,增幅的回落幅度高达47.17%。
据此,前瞻产业研究院分析报告指出:2013年中国内地的奢侈品市场增速进一步放缓,年增长率为2%左右。而2012年,这一数字为7%,此前的2011年,这一数字为30%。前瞻产业研究院预计,这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。(来自:前瞻网)
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