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利丰集团收购法国针织品牌Sonia 开始品牌重整
http://www.redsh.com 2014-01-03 红商网 发布稿件

  红商网讯:香港纺织业巨头利丰集团 2012年初收购了法国针织女王 Sonia Rykiel 公司80%的股权。Sonia Rykiel 公司除创始设计师同名品牌外, 还包括副线Sonia by Sonia Rykiel, 童装Rykiel Enfant。

  据 WWD报道,新东家接手后展开了大规模的品牌重整,在第一阶段里,采取了如下举措:

  任命新的主设计师 Geraldo da Conceiçao,为主品牌重新定位 - 尽管在2013年3月,新设计师展示首季产品后,Sonia Rykiel 流失了约40%老顾客,但管理层坚信新定位将吸引更广阔的国际顾客群,包括南韩、日本和香港等地。

  2013年秋天,巴黎 Saint-Germain 大街的Sonia Rykiel 旗舰店和Rue du Faubourg Saint-Honoré 的门店都被重新设计装修。

  2013年9月,Sonia by Sonia Rykiel在巴黎Rue de Grenelle 开张了新的旗舰店(如下图)。

  品牌官方电商网站被暂时关闭。

  2014年,品牌重整将进入第二阶段:

  春天,改版后的品牌官方电商网站将重新启动,面向法国和欧洲其他国家销售主、副线和童装系列,2014年秋天启动美国、2015年启动亚洲的电商直销。

  1月末,将在香港开设两家门店:Sonia Rykiel 品牌门店(位于Ice House Street),和Sonia by Sonia Rykiel (位于时代广场)。

  2月中,巴黎将新开一家Sonia by Sonia Rykiel 门店(位于 Marais 区Rue de Poitou)。

  Sonia Rykiel与日本Onward Kashiyama 公司签订了在日本分销Sonia by Sonia Rykiel品牌的协议,将在未来5年开设 15家门店。

  2013年12月,Sonia Rykiel关闭了设在波士顿的美国唯一一家独立门店,并在美国纽约寻找合适的地址另开新店。
  (华丽志)

香港利丰欲并购法国Sonia Rykiel

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