红商网讯：受国内消费增速下降的系统性影响，整个服装行业日子都不好过，包括此前被看好的男装子行业。

　　日前《金证券》报道指出，由于加盟店的经营状况低迷，商务休闲男装品牌企业九牧王(601566，SH)被指年内已减少逾100家门店。

　　对此，在《每日经济新闻》记者求证时，九牧王方面并未给出相应的回复。

　　在业界看来，男装行业在经历高速扩张后，将迎来行业的自我净化及淘汰。目前来看，男装行业仍处于调整阶段。

　　被指加盟店经营不佳

　　据《金证券》报道指出，其从刚刚调研过九牧王的券商处获悉，2013年九牧王店铺数量净减，推测到年底会净关150家左右，明年还要继续。并且，过去11个月，九牧王的销售收入呈现个位数下降的状态，直营店经营尚算正常，加盟店的情况却越来越不好。

　　在2012财年，九牧王虽未完成年度开店360家的计划，但终端仍净增加124个。因而，上述关于九牧王2013年关店逾百家的报道，引发了行业关注。

　　对此，《每日经济新闻》记者采访了九牧王董秘吴徽荣。其表示，目前已接近年末，属于敏感时期，一些经营上的状况不方便回答。对于关店150家的报道，吴徽荣并未给出回应。

　　九牧王2013年三季报显示，前三季度净利润同比下滑9.62%。不过，第三季度收入为5.97亿，同比增长1.02%，收入增速在第二季度下滑11%后转正。

　　截至今年中期，九牧王已减少终端59家。其中，直营店上升42家至736家，加盟店则较年初减少101家。公司表示，国内终端消费持续低迷，为控制经营风险，因而放缓了开店进度，并关闭了部分经营效益较差的销售终端。如果下半年国内宏观经济增速持续下降，将增加公司2013年经营计划完成的不确定性。

　　精细化调整

　　今年以来，九牧王业绩呈现持续下滑的态势。在业界看来，这与整个行业供给过剩、终端需求不足的大环境相关。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者，在整合服装行业去库存、企业生存艰难的背景下，九牧王也难独善其身。这一方面与整个服装行业高库存的背景相关，另一方面也与电商、购物中心多业态市场竞争与客户引流相关。

　　此前，在休闲、运动等子门类备受市场质疑时，男装仍旧为诸多人士看好。但今年，男装在行业中表现最差。以七匹狼为例，已连续两个季度出现营业收入和净利润同比双下滑的情况，情况比2006年的首次负增长更严重。从业绩来看，闽派男装甚至整个中国商务男装的日子越来越难过。

　　鞋服行业独立评论员马岗此前告诉《每日经济新闻》记者，由于持续的不景气，男装品牌下一步会出现运动品牌一样的情况，即行业的自我净化及淘汰，当前的状况继续恶化后就会调整。

　　过去几年国内男装的业绩增长与门店的大量扩张不无关系，然而，在目前终端需求不振和运动品牌关店潮的双重压力之下，男装品牌开始感受到渠道精细化管理的重要性。

　　“就目前整个男装行业而言，去库存仍然是主旋律，而商家在去库存的过程中，应加强对渠道网络的建设，努力提升单店盈利能力。”朱庆骅表示，精简、优化渠道，加强终端门店管理、努力提升单店盈利能力是商家后续需要加强的方面。与此同时，还应积极开拓线上渠道，适时探索、引入O2O，进行全渠道营销以广泛接触消费者。

　　值得注意的是，九牧王此前就有表示的O2O布局，但目前还没有确切的说法。
　　（每日经济新闻　王敏杰）

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