红商网讯：12月28日，无印良品中国大陆地区第100家门店于苏州万科美好广场开业，这也是其在苏州地区的第三家门店。

　　事实上，就在今年的6月份，无印良品就曾对外宣布，今年要在中国区提速扩张约40家新店，以期在年底在华门店数突破100家。当时，由于零售行业的持续低迷，无印良品的这一计划被业界解读为逆势扩张，更不乏有质疑的声音。显然，至此无印良品中国百店计划已顺利完成。

　　据了解，2005年无印良品登陆中国市场。到2012年的7年多时间，在中国开设了66家门店，平均每年不到10家。一向低调的无印良品在今年选择了提速，一年内开设了34家门店。

　　无印良品所属的良品计划株式会社社长金井政明此前表示，在其海外扩张规划中，中国是其重要市场之一，为更适应发展的需求，其在不断推进本地化，包括CEO在内的高级管理层职务都在逐渐交给华裔的工作人员。

　　记者了解到，如今其在中国市场的门店布局仅次于日本本国。据悉，其在中国的开店目标为1000家，但具体到何时达成，无印良品尚未给出时间表。

　　此前，无印良品方面已有表示，公司未来新店会注重考虑中国区二三线城市。事实上，无印良品产品的定价并不低，一般而言，走中低端路线的品牌较易在二三线城市扩展，价格优势和品牌影响力将成为这类品牌的“敲门砖”。因而，其在苏州等二三线城市的销售情况是大家所关注的。中投顾问轻工行业研究员朱庆骅曾向记者指出，无良印品若欲向二三线城市扩张，在品牌定位上亦需要有所调整。

　　朱庆骅表示，无良印品实际上是定位高端的“杂货店”，商品种类繁多。在中国市场中，其主要竞争对手是基本生活和生活经验等日常生活用品品牌。相比而言，无印良品的优势主要表现在商品质地优良，品牌形象影响力较大，定位明确。但在一定程度上，其发展亦受到商品售价的限制。

　　值得注意的是，无印良品苏州店合作方万科企业股份有限公司创始人王石也于当日参加了无印良品中国大陆地区第100家店的开业仪式上表示，并表示希望今后能更多与无印良品合作，同时万科也会适当考虑在主打住宅的前提下，向综合社区型城市配套地产发展。
　　（每日经济新闻 记者 王敏杰）

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