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红商网讯：“冰茶鼻祖”旭日升再次面临危机时刻，然而这次不知道谁能挽救它。
近日，相关媒体报道，作为中国茶饮料的开路者，旭日升虽然在2011年被汇源集团斥资1200万元买下，然而重生的希望仅维持两年，如今的旭日升已再度停产。
旭日升冰茶停产的消息传出后，咨询策划界人士、“集成赢销模库”创建者崔涛对媒体表示，这一点都不意外。“这些不幸被我全部言中。”崔涛说。
再度停产
谁也没有想到，在被汇源集团买下后，旭日升冰茶又悄悄停产了。
2011年2月23日，汇源集团对外公开宣布收购旭日升，一是因为旭日升冰茶曾经是国内最大的茶类品牌，一度占领70%茶类饮品的市场，被称为“冰茶鼻祖”，它身上承载着“70后”、“80后”们的记忆；二是它当时组建没多久，又被汇源买下重组。
与此同时，北京福来品牌营销顾问机构首席顾问娄向鹏在当时也曾表示，“这一方面可以为汇源开辟一条卖茶的生意通路，另一方面因为旭日升已经是隔夜茶，不太好喝是一定的”。
贵州黔南区总代理肖宁也深有同感。“我想以我的经历告诉大家，旭日升这个品牌很好、产品也没有问题，有问题的只是这个品牌的运作者，他们是否真的想做好这个品牌。”他说。
谈到滞销的原因，有分析师认为，首先是因为这个品牌效应过气了、口味不适合当时的主流消费群体，尤其是厂家，对市场毫不上心，承诺过的广告和推广活动都不了了之。
崔涛在谈起汇源收购旭日升时，曾指出汇源此举的意图，一是收购另一个民族品牌给自己“提气”；二是为了炒作新闻；三是为了给自己“解渴”。
不过，当时汇源董事长朱新礼则对外表示，“这次收购旭日升后，将把汇源旗下所有茶品种都分离出去，进行双品牌运作，以后将大力开发茶产品”。意在好好运作旭日升。
崔涛的预言最终成真，但是朱新礼也没有食言。因为收购之初，汇源新成立的茶水事业部确实做出了一些成绩。
据知情人士介绍，汇源2010年9月份就已经在策划怎么推广这款产品了，当时外界还没有人知道汇源要收购旭日升。他们请到了东方盛思营销顾问有限公司做策划，而东方盛思集团董事长胡世明是汇源的前管理层人员。他表示，对汇源此举虽然持有自己的观点，但是还是积极地参与了策划推广活动。
邀请胡世明的是汇源果汁集团副总裁兼茶水事业部总经理张建秋，也是胡世明的前领导。他告诉胡世明：“今后，‘旭日升’将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。现在马上开始准备进入旭日升品牌复出的第一个新品开发阶段。”
然而，2012年下半年开始，汇源集团调整组织架构，东方盛思退出汇源，张建秋也被调离，分管全国营销工作第一副总裁，旭日升事业部撤销合并到汇源的大营销团队中。至此，旭日升又开始走上了下坡路。 共2页 [1] [2] 下一页 “冰茶鼻祖”旭日升被汇源收购两年半后再停产 汇源收编旭日升 茶饮巨头反应淡然 收编旭日升 汇源触角伸向茶饮料市场 汇源收编旭日升冰茶 进军茶饮市场 汇源有意收购旭日升 借力进军茶饮市场或非易事 搜索更多: 旭日升 |
