|
红商网讯：元旦春节将至，中央狠刹节日公款吃喝、送礼之风再亮利剑，原本销售旺季的礼品市场在寒冬中继续寻求出路。重压之下，“国内红枣第一股”好想你枣业股份有限公司启动“关店600家”战略，大举进军商超和电商渠道。尽管如此，从目前来看，好想你枣业两年多前上市伊始时喊出的“2013年力争销售收入达到20亿元”将成为泡影。
□关店
600家门店面临出局
以特许经营模式走红的“好想你”，似乎一夜之间就在全国如雨后春笋般开店。然而，2011年上市后不过两年多时间，好想你却又开始大规模关闭门店了。
根据好想你2013年中财报显示，今年6月末好想你的专卖店已从2012年底的2217家减至2084家，总数减少133家。
记者了解到，还在2008年初，好想你在北京只有一家门店，到2010年则迅速增长到53家。不过，据其官网显示，目前在北京的门店只有20多家。
据好想你枣业方面公告，2013年上半年，公司对专卖店渠道进行优化升级，对清查中发现的不合格和落后店面进行整顿和淘汰。近日，好想你最终对外确认，计划在2014年6月底前淘汰约600家落后专卖店。
加盟店曾为上市功臣
好想你关店的做法引发了加盟商的不满，“过河拆桥”的质疑也不绝于耳。据了解，好想你于2011年5月登陆A股中小板，而从招股书可以看出，加盟店对其冲刺上市功不可没。
招股说明书显示，2008年初，好想你只有479家门店，而到了2010年底公司在全国开设了1819家连锁专卖店，这其中连锁加盟店为1807家，直营专卖店仅为12家。
在2010年好想你公司6.5亿的营业收入中，通过特许经营模式、直营模式实现的销售收入占比，分别为91.86%、1.61%。好想你公司对此也并不讳言，表示加盟模式使得好想你的销售额从2008年的2.82亿元膨胀至2010年的6.57亿元；净利润则从3728万元增长至9413万元。
2008-2010年，好想你的净利润分别同比增长310.76%、38.06%、82.81%。显然，上千家加盟店推高了公司的业绩，加盟模式成就了好想你的上市宏图。但不过短短几年时间，好想你就开始大刀阔斧闭店，淘汰店铺数也非常惊人。
□业绩
上市后业绩增幅下滑
值得关注的是，好想你关闭门店的迹象其实早在2011上市当年就显现端倪。
2011年好想你年报直接表示：“公司销售渠道过分依赖专卖店模式，不利于休闲类产品扩大销售额，在专卖店渠道中，公司直营店所占比例较小，不利于销售渠道的稳定，也不利于店面形象与管理水平快速提升。”
而以上市为分水岭，好想你在成功上市后，业绩增幅明显下滑。2011年全年净利润为1.13亿元，增速骤然下降至19.53%，大幅低于市场预期的40%以上。
尽管对此次大规模关店及其理由不愿张扬，但在一片质疑声中，好想你最终还是于今年10月份对外确认，其实公司全新战略规划在2012年就已启动。
去年，好想你与咨询公司合作，对公司战略进行了系统梳理，明确了好想你“中国红枣领导品牌”的市场定位，纠正了公司多元化的倾向，提出聚焦红枣行业、大力进入商超渠道、优化提升专卖店渠道、规范市场、补强广告公关推广等重要战略。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 好想你今年20亿销售目标成泡影 三季度业绩大涨缘于卖地 “好想你”关闭600家店背后：消费政策和货源困局 好想你礼品市场遭受重创 拟明年上半年关闭600家店 好想你抢滩上海打造样本市场 产品转型休闲化显成效 好想你计划关600家专卖店 经销商痛斥兔死狗烹 搜索更多: 好想你 |
