|
外资品牌受追捧 高端产品价高亦走俏
12月7日，著名作家六六发布微博抱怨空气净化器"一机难求"，即便消费者亲自提货仍遭遇无货尴尬，事件关涉的Blueair公司上海一家经销商则在此条微博后留言表示，"欢迎成为我公司的客户，压箱底的最后两台货被你抢到了"。据了解，Blueair为瑞典品牌，产品基本为中高档价位，该事件无疑成为当下高端产品狂销甚至脱销的一个缩影，《第一财经日报》12月11日刊文《"超卖"空气净化器Blueair被指发"霾"财》聚焦"超售"现象，在指责厂家故意超售制造市场恐慌的同时，亦指出目前外资品牌空气净化器销售尤为紧俏的现实。
据淘宝指数显示，淘宝销量居于前五位的空气净化器品牌除美的外，均为外资品牌，且排名第五的美的距排名第一的飞利浦热销指数相差近万。
▇产品口碑与市场表现冰火两重天
雾霾肆虐频繁 环境恶化促使产品商机显现
2013年以来，我国多个城市频繁受到雾霾困扰。进入冬季以来，雾霾问题更加严峻。北京、上海、南京等城市相继沦陷为雾霾重灾区，湖北、浙江、湖南、江苏、安徽等地雾霾天数创下历史纪录。国家气象局数据显示，今年以来中国平均雾霾天数已经创出52年来之最。雾霾的持续肆虐，已经为人们的生活产生越来越多的负面效应。提升空气质量，已成为业界共同愿景。在此情形下，"贩卖清洁空气"这一概念开始走俏，空气净化器商机井喷。
另值得一提的是，政府部门虽然已经加大了治霾力度，但目前雾霾来源仍未有定论，此尴尬局面，或加重了市场对空气净化器的依赖程度。
商家借势宣传 适时采取营销举措巩固市场
嗅到商机的厂商，纷纷涌入空气净化器市场。商家的大力宣传，促使市场保持繁荣活跃。光触媒技术、负离子效应等专有名词，成为厂商宣传的高频词汇，高端科技及科学原理使消费者信赖感加强；无需换芯、一机多用、低噪处理等多项贴心设计，提升了消费者体验；零维护、无毒害等多项说明，打消了消费者疑虑；"防霾神器"、"健康新宠"等宣传标语，迎合了消费者心理，商家的借势营销，取得优异效果。
恐慌消费明显 市场乱象助推高价产品走俏
与2011的"抢盐风潮"类似，此轮空气净化器的抢购风潮也大有恐慌消费的痕迹。中东部大范围雾霾天气出现后，"雾霾使鲜肺六天变黑"等谣言甚嚣尘上，虽得以及时澄清，但因大众对PM2.5的危害认知较为深刻，加之雾霾天气与大气压强较低相伴，精神懒散、情绪低落、呼吸困难、胸闷等不适感真实存在，还是出现了民众谈PM2.5色变的现象，在这种恐慌性心理指引下，跟风式的抢购迅速推高空气净化类产品市场热度。与此同时，由于缺乏帮助消费者进行选购的统一行业标准，恐慌性心理还导致诸多消费者抱着"便宜无好货"的想法进行选购，整体而言，价格在3000-5000元的外资品牌最为畅销，售价过万元的产品也不无市场，在一定意义上，行业市场的混乱与消费者的盲目跟风购买已经形成恶性循环。
市场虚火过旺 高价走俏行情或难持久发展
在该产品市场火爆行情的背后，已经开始显现价格不透明、标准缺失、虚假宣传、产品良莠不齐等乱象苗头，有评论文章认为该市场"虚火"较旺。伴随着规范性更强的行业标准出台、消费者在对产品充分认知的前提下购买愈发理性以及更多厂家参与行业竞争，空气净化器行业"虚火旺盛"的状况或得以扭转，如何依靠产品质量提升和技术创新沉淀品牌，将成为生产厂家的新问题。
（人民网） 共2页 上一页 [1] [2] 部分空气净化器被检出夸大宣传 夏普、松下上黑榜 大金夏普空气净化器上黑榜 质检总局通报：夏普 LG洗衣机质量抽查不及格 夏普松下格力等空气净化器被曝夸大宣传 夏普LG洗衣机衣物洗不净 搜索更多: 夏普 |
