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家居行业大洗牌 慕思寝具开始试水澳大利亚市场
http://www.redsh.com 2013-12-18 红商网 发布稿件

  红商网讯:“在第一个十年里,慕思成了中国高端寝具第一品牌,国际化是我们下一个十年的发展目标。”东莞慕思寝室用品有限公司(下称:“慕思”)总裁姚吉庆介绍,到2014年,慕思将成立十周年。早在2012年,慕思内部就制定了为期三年的“龙腾计划”,意在为慕思下一个十年做发展规划,并开始试水澳大利亚市场。

  日前,慕思与美国郎涛设计顾问公司在英国的合伙人——John Brash签订战略合作协议,正是这一计划的结果。

  John Brash从事品牌设计20多年,曾服务过迪拜Emaar公司、阿联酋国际航空公司,以及迪拜多家商品交易中心,其作品几乎涵盖了迪拜所有的高端奢侈品酒店,如Armani酒店、the Address酒店等。

  John Brash表示,在于慕思达成合作后,首先对慕思旗下的主品牌和7个子品牌进行梳理,确定各个品牌之间的差异性,从而清晰品牌定位,“明年,我们更多的是去做如何将慕思推广到全球市场上去。”

  2012年,慕思首次进军澳大利亚市场。截止到2013年12月份,慕思在全球拥有1600多家专卖店,其中在澳大利亚拥有7家专卖店。

  姚吉庆表示,澳大利亚市场是慕思走向国际化的实验地,接下来,其销售渠道会进入其他地区。未来十年,慕思将从“战略、品牌、人力调整”三个方面做梳理,“与John Brash的合作,也是一次全球资源的整合,希望慕思的品牌形象更具国际化。”

  近两年,受房地产调控政策影响,家居行业的发展普遍不景气,从整个大环境看,经过十年黄金发展期的家居行业,正在进入行业大洗牌期。

  姚吉庆对《第一财经日报》记者表示,如今,家居市场上的“马太效应”愈发明显,2013年慕思的销售增长了50%,11月份的增长幅度达65%。
   (第一财经日报 作者彭甜甜)

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