红商网讯:激烈的市场竞争让快餐巨头倍感压力。麦当劳日前发布公告称,11月公司全球同店销售增长0.5%,低于市场预期。在最近的三季度中,麦当劳同店销售也仅取得了0.9%的增幅。麦当劳与百胜一道陷入低速增长态势。
报告显示,美国本地市场麦当劳同店销售同比下滑0.8%。在麦当劳看来,美国市场持续高强度的竞争和相对疲乏的客流量是业绩滑坡的罪魁祸首。除了美国市场,麦当劳近一年来在日本市场的不佳业绩也拖累了亚太地区的整体经营。此外,麦当劳也开始注重本土化。今年6月,麦当劳开卖米饭,发力晚餐市场,更将原来“17时-20时”的晚餐时段延长至“下午5时到第二天凌晨5时”。日前,麦当劳又推出“脆香油条”这一极具中国特色的早餐产品。
不仅是麦当劳,百胜在华自3月以来同店销售已连续下滑8个月,仅在11月“意外”取得1%的增长。为了重拾消费信心,旗下肯德基餐厅接连推出“半价桶”等促销手段,甚至将百胜中国事业部主席苏敬轼推至台前,拍摄“我承诺”广告片,并在各大媒体播放。(来自:北京商报 记者 王运)
快餐巨头麦当劳、百胜一道陷入低速增长态势 业绩倒逼麦当劳的本土化妥协 染指中国式早餐 麦当劳急需找出新盈利点 尝试中国式本土化经营路线 担心推高区域租金扼杀小店 麦当劳巴黎开新店被拒 美国麦当劳员工称其负担不起在麦当劳用餐 搜索更多: 麦当劳 |