红商网 讯：12月6日，休闲服饰品牌佐丹奴与支付宝宣布将在手机支付、公众服务与会员系统方面达成战略合作，今后，在佐丹奴华南区142家门店内购物，只需一部智能手机就能3秒钟付款。佐丹奴首席信息官侯彤表示，本次合作将试水O2O(Online To Offline，即将线上与线下商务机会相结合)，打通线上和线下，让消费者享受到更多购物选择。此前，包括美特斯邦威、森马等服饰品牌皆已宣布进入O2O领域，再加之电影、餐饮、打车等多个行业的O2O尝试，特别是移动支付的飞速发展，这些或将带来消费模式的变革。
借力移动支付试水O2O
日前，佐丹奴与支付宝达成战略合作，将借助移动支付等方式涉足O2O领域。新快报记者了解到，双方合作包括手机支付、公众服务与会员系统方面，此后，消费者在佐丹奴门店购物除可直接用支付宝钱包付款外，还可以通过支付宝钱包享受佐丹奴的公众号服务，收到会员优惠、折扣等信息。目前，佐丹奴华南区包括广东 、福建 、海南 三省，共计四十余城市的142家门店均已实现手机支付，这也是全国首家时尚品牌连锁 店实现门店购物手机付款，月内将实现全国佐丹奴自有收银门店全线覆盖。
谈及首次试水O2O领域，佐丹奴首席信息官侯彤指出，在电子商务对实体零售 冲击下，没人能否认传统零售行业涉足电子商务的必要性，“支付宝钱包是很潮的应用，能给消费者新的购物体验，而开拓O2O领域是补充，为消费者提供更多购物选择。”
支付宝对此做出进一步解释，小微金服国内事业群新业务部总经理王丽娟告诉新快报记者，支付宝在PC端累积了很多会员，与佐丹奴的合作因为消费群的接近，无论线上或线下的消费都是同一群人，提供更便捷的支付方式能让消费者购物更愉快，这也是一种生活方式的渗透。据王丽娟透露，此后会与更多针对年轻消费群体的连锁品牌合作，未来支付宝钱包的应用领域包括购物、打车、看电影等更多的生活消费场景。
而移动支付的飞速发展也是毋庸置疑的，数据显示，2013年第三季度全国移动支付业务达到4.98亿笔，金额达到2.9万亿元，同比分别增长300.97%和490.2%。
服饰品牌“触电”成本高
“服饰品牌开网上商城的投入成本并不低于开设一家实体店，回报也较慢。以我自己品牌为例，网店在2年至3年后才实现收支平衡。”时尚男装潮牌004的CEO王熙泳告诉新快报记者，服饰销售面临的最大问题是“库存”，要开设网上商城，一般都是专为其建立库存，这包括有人力、仓储、物流等成本投入，“市场宣传也是很大一部分开销，这点实体店反而有优势，开店后只要人流旺，货品受欢迎，自然有人消费，但做电商只能烧钱做宣传。”
在王熙泳的眼中，要成功做到O2O是一件非常困难的事情，“只有优衣酷这样能完全控制旗下实体店，并且有完整的电子商务体系的品牌才能顺利实现O2O的模式。而国内的服饰品牌商实体店构成太复杂，有直营、有加盟，无论内部部门间，还是与众多外部经销商间要达成一致非常难。”中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣也提到布局O2O需要强大的信息支撑、配套的仓储物流为后盾，这些都会增加佐丹奴的运营成本。其实，侯彤也注意到这个难点，他告诉新快报记者，佐丹奴旗下有自营店，也有经销商，O2O会将一部分消费者拉到线上支付，势必会影响线下营业额，“所以，线上支付的收入我们会与经销商间按一定比例进行利益分配，我们在建立一套严密的会员体系，以区分消费者应属于哪个片区的经销商。”他坦言，O2O尝试只是实体店铺的延伸，实体店铺不仅是展示的平台，其实是实现销售的场所，“包括手机支付在内的更多便利方式，都是为了增加体验感，促进消费。”
传统行业 O 2O 尝试 行业 代表商家 模式
鞋服 佐丹奴 线下体验店和网上商城相结合，在手机支付、会员体系、
公众服务方面与支付宝、微信等合作
餐饮 俏江南 发展团购业务、在微博推出 LBS 签到优惠活动，
推出自有 App，微信公众账号
影院 飞扬影城 发展团购业务，推出网络购票和在线选座功能
百货 王府井 开发自有 App，在支付、会员体系等方面与微信合作
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
支付宝加速渗透线下市场 与佐丹奴达成合作
佐丹奴同店销售连降5季 越南开公司拓市场
佐丹奴料次季表现改善 今年冀拓展海外业务
休闲服饰沦陷：佐丹奴关店 美邦利润下滑
佐丹奴内地首季销量减10% 持续关店调整
搜索更多: 佐丹奴
