红商网讯：最近，霞飞的一款产品悄然出现在屈臣氏的货架上，以新鲜面孔走入年轻人的视野。对于很多“90后”来说，“霞飞”可能是一个陌生名字，但对于她们的妈妈们，这却曾经是一个不折不扣的“大牌”。

　　这个一度风光无限的化妆品牌，在没落多年之后，如今又走上了重新发展之路。国内国外市场双双开花，在为国外品牌代工创造出口产值的同时，努力研发创新，开拓国内市场，打造中国自己的化妆品品牌。

　　老字号的峰回路转

　　上世纪80年代，霞飞在全中国都有着很高知名度，尤其是对爱美的女人们来说。作为中国化妆品的先驱，她称得上是国内美白市场的“先驱者”，“霞飞”牌美白蜜粉红极一时，畅销全国。1991年，首届中国十大驰名商标消费者评选活动，霞飞是茅台、凤凰自行车、青岛啤酒、海尔冰箱、中华香烟、北极星钟表等10个品牌中唯一的化妆品品牌。1992年，霞飞公司年产值达4个亿，在中国化妆品行业居首。

　　从霞飞成立之初就参与管理的现霞飞公司总经理范国城，说起当年的辉煌依然沉浸其中。因为在当时大胆采用了以业绩提成刺激销售积极性的灵活机制，霞飞在全国的销售势如破竹，“来霞飞进货的人要拿着钱排队才能进到货”。

　　然而，随着被上海家化的收购，管理层和管理模式大更换，国有企业的管理模式在乡镇企业身上显出不适应，霞飞开始走下坡路，不到两年就资不抵债，一下子从高峰落入低谷。

　　沉寂多年后，2003年，霞飞公司被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松全权收购，开始涉足彩妆制造，这才在化妆品行业重整旗鼓。

　　出口量连年翻番

　　质量的可靠为霞飞带来了出口的快速增长。2009年，霞飞出口金额277万美元；2010年出口金额达到436万美元，较2009年增长57%；2011年又达到783万美元，较2010年增长了80%；2013年仅上半年，出口金额已有461万美元。

　　对于这一老字号企业，在其产品出口过程中，上海浦东检验检疫局也格外关注。利用掌握信息及时全面的优势，为霞飞及时提供检验检疫最新法规和政策，通报我国产品被国外扣留、退回、销毁或预警的信息，帮助企业及时调整产品结构，进行针对性整改，降低产品风险。同时，及时提供国际化妆品安全、卫生的相关信息，帮助企业规避风险、抢占市场。并优先提供国际标准信息和相关技术要求，帮助企业尽快达到国际先进管理水平。

　　现在霞飞生产的产品已经出口到了日本、美国、英国、澳大利亚以及东南亚等一些国家，且逐渐承接了科蒂、蜜丝佛陀等品牌的彩妆生产。同时，还在立志打造中国大众彩妆第一品牌，建立研发及检测中心，从美国聘请研发工程师，同时通过广泛的技术合作，与国内研究机构完善产品研发体系，以希望重振霞飞在国内的辉煌。

　　经历了数十年的风风雨雨，“老字号”霞飞有过辉煌，也有过低谷，然而肩上“打造国货精品”的使命一直未曾改变，唤醒沉睡的记忆，霞飞再度踏上征途，延续这份积淀已久的“中国梦”。

　　新品牌的传承创新

　　褪去“老字号”的光环，在市场竞争激烈的今天，霞飞一路披荆斩棘，开辟了一条适合自身发展的道路。2008年，霞飞正式推出自选销售模式“量贩彩妆”。在目前国内化妆品市场被国外大牌一统天下的形势之下，霞飞采用这种差异化的竞争，注重市场细分，彩妆严格定位于入门级产品的同时，顺应了零售业态的发展。

　　企业的成长离不开创新的动力。霞飞一直致力于通过提升产品质量体系及生产能力，积极接洽国外品牌化妆品的加工订单，以代加工出口产品创造产值，为她在国内市场的开拓提供基石。为了不断进口更为先进的彩妆生产设备，2010年，霞飞花费70多万元引入了气流粉碎机，让眼影、粉饼的粉质更细腻，而这一设备也只有少数的化妆品生产厂家才具备。

　　目前，上海霞飞拥有10台（套）均质乳化设备和进口的香水配制及冷冻过滤设备，15条生产流水线和进口的唇彩、眼影灌装及粉饼压粉设备，并配备齐全的试验检测设备，可供生产霜蜜、彩妆、洗护发和粉水类各种化妆产品。

　　为进入更多的国际市场，霞飞按照欧盟和美国的标准建立了GMPC质量管理体系，涵盖护肤类、甲油类、口红类、香水类和洗涤类五大类化妆品。为确保该体系的运行，公司还配备了相应的资源，如设施、设备、人员、资金等，通过各种数据分析、评价管理体系运行状况。

　　来源：《中国国门时报》

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