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老字号霞飞的“中国梦”(组图)
http://www.redsh.com 2013-12-11 红商网 发布稿件

最近,霞飞的一款产品悄然出现在屈臣氏的货架上,以新鲜面孔走入年轻人的视野。对于很多“90后”来说,“霞飞”可能是一个陌生名字,但对于她们的妈妈们,这却曾经是一个不折不扣的“大牌”。

  红商网讯:最近,霞飞的一款产品悄然出现在屈臣氏的货架上,以新鲜面孔走入年轻人的视野。对于很多“90后”来说,“霞飞”可能是一个陌生名字,但对于她们的妈妈们,这却曾经是一个不折不扣的“大牌”。

  这个一度风光无限的化妆品牌,在没落多年之后,如今又走上了重新发展之路。国内国外市场双双开花,在为国外品牌代工创造出口产值的同时,努力研发创新,开拓国内市场,打造中国自己的化妆品品牌。

老字号霞飞的“中国梦”

  老字号的峰回路转

  上世纪80年代,霞飞在全中国都有着很高知名度,尤其是对爱美的女人们来说。作为中国化妆品的先驱,她称得上是国内美白市场的“先驱者”,“霞飞”牌美白蜜粉红极一时,畅销全国。1991年,首届中国十大驰名商标消费者评选活动,霞飞是茅台、凤凰自行车、青岛啤酒、海尔冰箱、中华香烟、北极星钟表等10个品牌中唯一的化妆品品牌。1992年,霞飞公司年产值达4个亿,在中国化妆品行业居首。

老字号霞飞的“中国梦”

  从霞飞成立之初就参与管理的现霞飞公司总经理范国城,说起当年的辉煌依然沉浸其中。因为在当时大胆采用了以业绩提成刺激销售积极性的灵活机制,霞飞在全国的销售势如破竹,“来霞飞进货的人要拿着钱排队才能进到货”。

  然而,随着被上海家化的收购,管理层和管理模式大更换,国有企业的管理模式在乡镇企业身上显出不适应,霞飞开始走下坡路,不到两年就资不抵债,一下子从高峰落入低谷。

  沉寂多年后,2003年,霞飞公司被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松全权收购,开始涉足彩妆制造,这才在化妆品行业重整旗鼓。

  出口量连年翻番

  质量的可靠为霞飞带来了出口的快速增长。2009年,霞飞出口金额277万美元;2010年出口金额达到436万美元,较2009年增长57%;2011年又达到783万美元,较2010年增长了80%;2013年仅上半年,出口金额已有461万美元。

  对于这一老字号企业,在其产品出口过程中,上海浦东检验检疫局也格外关注。利用掌握信息及时全面的优势,为霞飞及时提供检验检疫最新法规和政策,通报我国产品被国外扣留、退回、销毁或预警的信息,帮助企业及时调整产品结构,进行针对性整改,降低产品风险。同时,及时提供国际化妆品安全、卫生的相关信息,帮助企业规避风险、抢占市场。并优先提供国际标准信息和相关技术要求,帮助企业尽快达到国际先进管理水平。

  现在霞飞生产的产品已经出口到了日本、美国、英国、澳大利亚以及东南亚等一些国家,且逐渐承接了科蒂、蜜丝佛陀等品牌的彩妆生产。同时,还在立志打造中国大众彩妆第一品牌,建立研发及检测中心,从美国聘请研发工程师,同时通过广泛的技术合作,与国内研究机构完善产品研发体系,以希望重振霞飞在国内的辉煌。

  经历了数十年的风风雨雨,“老字号”霞飞有过辉煌,也有过低谷,然而肩上“打造国货精品”的使命一直未曾改变,唤醒沉睡的记忆,霞飞再度踏上征途,延续这份积淀已久的“中国梦”。

  新品牌的传承创新

  褪去“老字号”的光环,在市场竞争激烈的今天,霞飞一路披荆斩棘,开辟了一条适合自身发展的道路。2008年,霞飞正式推出自选销售模式“量贩彩妆”。在目前国内化妆品市场被国外大牌一统天下的形势之下,霞飞采用这种差异化的竞争,注重市场细分,彩妆严格定位于入门级产品的同时,顺应了零售业态的发展。

  企业的成长离不开创新的动力。霞飞一直致力于通过提升产品质量体系及生产能力,积极接洽国外品牌化妆品的加工订单,以代加工出口产品创造产值,为她在国内市场的开拓提供基石。为了不断进口更为先进的彩妆生产设备,2010年,霞飞花费70多万元引入了气流粉碎机,让眼影、粉饼的粉质更细腻,而这一设备也只有少数的化妆品生产厂家才具备。

  目前,上海霞飞拥有10台(套)均质乳化设备和进口的香水配制及冷冻过滤设备,15条生产流水线和进口的唇彩、眼影灌装及粉饼压粉设备,并配备齐全的试验检测设备,可供生产霜蜜、彩妆、洗护发和粉水类各种化妆产品。

  为进入更多的国际市场,霞飞按照欧盟和美国的标准建立了GMPC质量管理体系,涵盖护肤类、甲油类、口红类、香水类和洗涤类五大类化妆品。为确保该体系的运行,公司还配备了相应的资源,如设施、设备、人员、资金等,通过各种数据分析、评价管理体系运行状况。

  来源:《中国国门时报》

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