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红商网讯：昨日，和黄再次对将从国内撤资的传闻作出回应，旗下“现金牛”保健及美容产品零售连锁屈臣氏宣布继续深耕国内市场，计划至2016年达成内地共 3000店的目标，以此计算每两天就要开近3家店。业内认为，保健和美容产品零售市场超过万亿元的“蛋糕”，是促使巨头们加速跑马圈地的主要原因，但在消费增速放缓的情况下，疯狂扩张仍存隐忧。
各店扩张计划
屈臣氏：国内店铺数量超过1600家，到2016年底，将完成内地店铺数达3000家的战略目标，开拓更多消费潜力的三四线城市；万宁：目前全国近200家店铺，明年会进入湖北、湖南、广西、福建等新兴城市，主要选择一二线城市拓展；
莎莎：目前莎莎在内地仅58间门店，计划每年在内地开设20至30家店，最终希望内地能有300-500家店；
采活：目前全国共有门店60家，2014年门店数将成倍增长，拟在全国范围内新开60家店铺，广州约开设10家。
终端下沉三四线城市
据新快报记者从屈臣氏中国得到的最新消息显示，截至11月，屈臣氏在国内店铺数量已超过1600家，覆盖290多个城市，较今年7月公布的1500店有明显增长，基本以每天一店的速度扩张。屈臣氏中国告诉新快报记者，未来在中国的扩张步伐还将加速，到2016年底，将完成内地店铺数达3000家的战略目标，即每年将新增逾466家店，平均每2天就要开近3家新店。
考虑到人力、租金等成本不断攀升，且消费增速逐渐放缓的低迷零售环境，屈臣氏内地疯狂扩张的同时，也采取了更具针对性的策略，“未来屈臣氏会将终端继续下沉，开拓更多消费潜力的三四线城市，这也是屈臣氏2014年最为重心的战略部署”。
据了解，发展至今，屈臣氏在内地一二线城市店铺已近饱和，终端不得不向三四线城市下沉；另外，从中国整体环境来说，中产阶级的扩大以及城镇化战略，也 将为下沉三四线城市的战略提供发展机遇。屈臣氏中国同时提到，官网商城的各种产品将全面延续实体店中安全、高质量的优势，实时同步促销、优惠信息，确保线上线下同价，要建立全方位零售体系。
加剧扩张或存隐忧
屈臣氏加剧扩张在带来迅速膨胀企业规模的同时，也存在着一定压力。“为什么其他类型零售商在与屈臣氏的竞争中都处于劣势？其实只是没有抢占先机。”一位从业5年有余的市场开拓人士告诉新快报记者，屈臣氏最早进入内地市场，在一二线城市的规模效应使其遥遥领先，但随着万宁、莎莎、娇兰佳人等同行的加速发展，都将给屈臣氏带来竞争压力，导致业绩承压。
中信建投经济咨询行业研究总监周锐提到，疯狂扩张会让屈臣氏面临与供应商关系的紧张化问题。一方面，随着屈臣氏市场份额的不断扩大，市场占有率过高会对品牌供货商话语权造成严重打压，收益受到挤压；另一方面，屈臣氏实施过强的自有品牌营销策略，大力营销自有品牌的产品，这也会造成与品牌供货商关系紧张。
此外，屈臣氏自有品牌是根据店面销售情况，选出口碑最好的“明星”产品，然后进行贴牌生产，仅在味道、包装上做出区别，缺乏研发能力创新，这种过激的自有品牌衍生，必将导致面临透支的危险。更有行业内人士透露，屈臣氏甚至会复制供应商的明星产品，找代工厂贴牌生产，引起供应商不满。
两类产品年销售额近万亿
据国家统计局最新数据显示，今年1月至10月我国化妆品和日用品零售总额共计4535亿元，至年底预计超过5000亿元；保健品市场更是发展迅速，预 计至2015年消费额能达4500亿元。粗略统计，保健与美容产品年销售“蛋糕”近万亿元，在零售低迷的情况下两类产品均能保持在社会消费品平均增速以上 的增长，巨大的市场潜力刺激着巨头们“跑马圈地”。
除屈臣氏外，包括万宁、莎莎、采活在内的零售连锁皆布局扩张。最新资料显示，比屈臣氏晚到内地15年的万宁也在加速发展，目前全国近200家店铺，明 年会进入湖北、湖南、广西、福建等新兴城市，主要选择一二线城市拓展；莎莎国际控股主席兼行政总裁郭少明表示计划每年在内地开设20至30家店，最终希望 内地能有300-500家店，目前莎莎在内地仅58间门店；后起之秀华润万家旗下采活目前全国共有门店60家，据内部人士透露，2014年门店数将成倍增 长，拟在全国范围内新开60家店铺，广州约开设10家。
业内看法
扩张或为分拆上市铺路
日前，有媒体报道称，和记黄埔拟于明年上半年分拆屈臣氏集团于港英两地上市，集资最多100亿美元，业内专家认为，融资后应主要将资金用于零售的拓 展，除了可能有新的零售业态推出外，百佳可能获得更多的资金支持。昨日，屈臣氏中国对新快报记者表示，对于未证实的市场传言不作任何评论，但对方声明， “未来三年将是屈臣氏在中国高速发展的阶段，未来我们依然立足中国，继续加大投入。”
广东省流通业商会执行会长黄文杰表示，屈臣氏的扩张方案应是为配合分拆上市的需要，上市本身一定要以盈利能力及未来发展计划为基础。同时，现有市场对 屈臣氏而言也有扩张契机，随着国内商业迅速发展，有规模的商业体数以万计，屈臣氏在其中选点更加灵活；作为中型连锁企业，屈臣氏经营方式有其特色，同业竞 争还未进入白热化阶段，反而更有逆市扩张的空间。
（新快报 记者朱玲）
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