红商网讯：恒大集团高调宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但针对恒大模式的探讨热度却还在持续升温，无论是其出奇制胜的营销方式，还是大步跨界多元化经营，都成为圈里圈外人茶余饭后谈论的热点。无论如何，恒大集团表示，会像做足球那样“要做就做最好”，立志做世界上最好的矿泉水，坚持“高端品质，亲民价格”的微利模式，让广大国民喝到纯天然、高品质的长白山矿泉水。
优质水源和工艺保证质量
水源地是矿泉水品质的核心保障。恒大冰泉水源地为长白山银龙泉，长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源，符合世界最严格的欧盟矿泉水水质标准，经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
恒大冰泉pH值为7.25~7.8，属于天然弱碱性水，接近人体内环境的数值，更有助于维持正常的渗透压和酸碱平衡，且均衡富含人体所需的硒、锶等20多种微量元素，且偏硅酸含量较高，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。据第六次全国人口普查数据，长白山脚下的靖宇县百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。
恒大冰泉矿泉水水源地位于“长白山天然矿泉水靖宇水源保护区”，方圆10里内无人居住，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一。工厂建在远离水源地的地方，采用全封闭不锈钢管道引流天然矿泉水，严格保证水温水质不受外界因素影响而发生变化。在远离水源地的工厂进行加工灌装，防止人类活动和工业生产对水源的污染，极大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的纯粹天然性。
公司共有三条生产线，主要设备从德国进口，具有世界级水平。共选购德国KRONES等厂家的34套进口设备，从取水、净化、吹瓶、灌装、瓶贴、包装、码垛、品控等工艺均采用世界上最先进的生产工艺，保障质量。生产线可完成从吹瓶至码垛的全自动生产，单线、单班七名操作工即可操作设备进行生产。吹瓶机每小时可吹瓶43200个空瓶，灌装生产线与吹瓶机配套，日产量32000箱。生产过程从上坯、上盖到吹瓶，从灌装到包装、码垛全部由电脑程序控制。水处理采用臭氧杀菌及钛终端过滤系统，保证了生产用水的品质。并严格执行品质控制系统，设计专用的生产流程来确保从水源至装瓶的品质。采用全面的多层系统，符合包括中国质量认证中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及关键控制点：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等专业机构的国家法规及标准指引。工厂设立专门的品控部门，在生产车间内建有300平方米的品控室，与水处理、灌装间相邻，便于对原辅材料及产品进行质量控制，品控室拥有完善的检测仪器、设备、设施，微生物检测及培养室，均按照国家标准进行建造，风淋门、无菌传递窗、空气净化设备等一应俱全，以向客户保证恒大冰泉的优良品质。
立体营销网络掘金高端水市场
多年来，恒大秉持“民生为本，产业报国，为更多人创造和谐生活”的目标，一直将企业利润率控制在较低水平，被老百姓誉为“民生地产的典范”。恒大集团董事局主席许家印曾表示：“恒大的利润主要来自于超前的发展战略，来自于超强的成本控制能力，来自于战略合作伙伴的让利，恒大要少赚老百姓的钱，要多建老百姓买得起的精品住宅。”
作为高端矿泉水，恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。研究表明，该类人群受教育程度较高，注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见，及有较高的偏好度和忠诚度，注重一些体验式的消费，追求高层次精神享受，与恒大冰泉的定位和品质相一致。随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。
据悉，恒大为其矿泉水业帝国将投入100亿元，首期将投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。同时，恒大坚持“一处水源供全国”模式，保障每一滴水均来自长白山，在制作、运输、销售过程中严格把控细节。在销售模式上，恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，筑起立体营销网络，全方位满足消费者的需求，并设立全国客服热线以及定期客户满意度反馈机制等，提升产品美誉度，快速服务于消费者，使消费者足不出户即可享受恒大冰泉的服务。
恒大冰泉的发布与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。恒大集团是中国规模最大的房地产企业，拥有国内最大的业主群体，自营高品质、安全的矿泉水品牌，影响面最广最为深远。自营矿泉水项目，恒大集团将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，像恒大做事一样要做就做最好的，立志做世界最好的天然矿泉水，将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。这是恒大集团多元化扩张的又一举措。
恒大集团高调宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但针对恒大模式的探讨热度却还在持续升温，无论是其出奇制胜的营销方式，还是大步跨界多元化经营，都成为圈里圈外人茶余饭后谈论的热点。无论如何，恒大集团表示，会像做足球那样“要做就做最好”，立志做世界上最好的矿泉水，坚持“高端品质，亲民价格”的微利模式，让广大国民喝到纯天然、高品质的长白山矿泉水。
优质水源和工艺保证质量
水源地是矿泉水品质的核心保障。恒大冰泉水源地为长白山银龙泉，长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源，符合世界最严格的欧盟矿泉水水质标准，经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
恒大冰泉pH值为7.25~7.8，属于天然弱碱性水，接近人体内环境的数值，更有助于维持正常的渗透压和酸碱平衡，且均衡富含人体所需的硒、锶等20多种微量元素，且偏硅酸含量较高，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。据第六次全国人口普查数据，长白山脚下的靖宇县百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。
恒大冰泉矿泉水水源地位于“长白山天然矿泉水靖宇水源保护区”，方圆10里内无人居住，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一。工厂建在远离水源地的地方，采用全封闭不锈钢管道引流天然矿泉水，严格保证水温水质不受外界因素影响而发生变化。在远离水源地的工厂进行加工灌装，防止人类活动和工业生产对水源的污染，极大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的纯粹天然性。
公司共有三条生产线，主要设备从德国进口，具有世界级水平。共选购德国KRONES等厂家的34套进口设备，从取水、净化、吹瓶、灌装、瓶贴、包装、码垛、品控等工艺均采用世界上最先进的生产工艺，保障质量。生产线可完成从吹瓶至码垛的全自动生产，单线、单班七名操作工即可操作设备进行生产。吹瓶机每小时可吹瓶43200个空瓶，灌装生产线与吹瓶机配套，日产量32000箱。生产过程从上坯、上盖到吹瓶，从灌装到包装、码垛全部由电脑程序控制。水处理采用臭氧杀菌及钛终端过滤系统，保证了生产用水的品质。并严格执行品质控制系统，设计专用的生产流程来确保从水源至装瓶的品质。采用全面的多层系统，符合包括中国质量认证中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及关键控制点：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等专业机构的国家法规及标准指引。工厂设立专门的品控部门，在生产车间内建有300平方米的品控室，与水处理、灌装间相邻，便于对原辅材料及产品进行质量控制，品控室拥有完善的检测仪器、设备、设施，微生物检测及培养室，均按照国家标准进行建造，风淋门、无菌传递窗、空气净化设备等一应俱全，以向客户保证恒大冰泉的优良品质。
立体营销网络掘金高端水市场
多年来，恒大秉持“民生为本，产业报国，为更多人创造和谐生活”的目标，一直将企业利润率控制在较低水平，被老百姓誉为“民生地产的典范”。恒大集团董事局主席许家印曾表示：“恒大的利润主要来自于超前的发展战略，来自于超强的成本控制能力，来自于战略合作伙伴的让利，恒大要少赚老百姓的钱，要多建老百姓买得起的精品住宅。”
作为高端矿泉水，恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。研究表明，该类人群受教育程度较高，注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见，及有较高的偏好度和忠诚度，注重一些体验式的消费，追求高层次精神享受，与恒大冰泉的定位和品质相一致。随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。
据悉，恒大为其矿泉水业帝国将投入100亿元，首期将投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。同时，恒大坚持“一处水源供全国”模式，保障每一滴水均来自长白山，在制作、运输、销售过程中严格把控细节。在销售模式上，恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，筑起立体营销网络，全方位满足消费者的需求，并设立全国客服热线以及定期客户满意度反馈机制等，提升产品美誉度，快速服务于消费者，使消费者足不出户即可享受恒大冰泉的服务。
恒大冰泉的发布与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。恒大集团是中国规模最大的房地产企业，拥有国内最大的业主群体，自营高品质、安全的矿泉水品牌，影响面最广最为深远。自营矿泉水项目，恒大集团将秉承“质量树品牌，诚信立伟业”的一贯宗旨，像恒大做事一样要做就做最好的，立志做世界最好的天然矿泉水，将其打造为世界规模一流、效益一流的国际级企业。这是恒大集团多元化扩张的又一举措。
来源：西部商报
恒大冰泉的品牌效应
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