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　　红商网讯：继三年前决定下探二线城市调整布局后，中粮大悦城再度宣布战略转型。昨日，北京商报记者从中粮大悦城方面了解到，未来大悦城将主打体验模式。2015年底，成都市场还将出现首个“不打烊”大悦城。

　　体验经济再度成为传统零售搏击电商的有利武器。凭借体验经济战略，“双11”期间，大悦城整体的销售业绩同比增长22%，客流增长26%，单日交易笔数大涨29%。

　　尝到了甜头，大悦城更坚定了体验消费之路。北京商报记者了解到，2014年6月30日，中粮集团推出的首座海滨主题购物中心将亮相烟台。2015年底，大悦城首个公园主题购物中心将落户成都。成都大悦城也是中粮开出的第一家部分“不打烊”的购物中心。

　　据成都大悦城总经理熊启中介绍，体量为40万平方米的成都大悦城已于10月16日启动建设。该项目中以酒吧、餐饮为主的2万平方米的“悦街”将进行24小时不打烊营业。上述两座大悦城的休闲、娱乐、餐饮业态配比都将在40%以上。中粮集团副总裁周政透露，集团还在南京、杭州等城市选址，加快开店步伐。

　　在中粮集团总裁于旭波看来，大悦城商业模式定位更加清晰，此后亮相的大悦城都将在围绕年轻客群进行业态组合和市场布局的同时，更加注重消费者体验。于旭波表示，中粮将用2-3年完成11座大悦城的打造，五年内交付20座大悦城的承诺。2007年底，中粮在西单大街开出了第一家大悦城；两年后，中粮决定复制“大悦城”品牌；2010年，中粮调整大悦城市场布局，不再拘泥于一线城市核心商圈，将目光转移到一线城市的次核心商圈和二线城市的核心区域。时隔三年，中粮再度宣布战略转型，明确了今后注重做体验型购物中心的发展方向。

　　目前，中粮已在北京、上海、沈阳、天津建造了5座大悦城。去年，西单大悦城和朝阳大悦城分别实现了35亿元和15亿元销售额。西单大悦城的业绩已经领先于北京传统百货巨头。这也是大悦城模式不断提速的主要原因。

　　不过，外埠门店与西单大悦城相比仍存差距。开业一年的天津大悦城实现了7亿元销售额，天津大悦城总经理吴铮表示，通过引入骑鹅公社、猫的天空城概念书店等大量体验业态，今年天津大悦城销售额将实现翻番；今年9月，沈阳大悦城启动升级，改造后日均销售额提升了40%；大悦城上海有限责任公司总经理魏学问表示，上海大悦城二期正在建设中，预计2015年开业。

　　作者/来源：北京商报

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