红商网讯：今年双十一，天猫在24小时内卷走“350亿”，这个将百货商场日销售额远远甩在身后的巨额数字，不断引起我们的反思“中国传统百货业的出路在哪里？”
　　　
　　2012年，中国传统百货业的日子犹如“蜀道难”。太平洋百货、第一百货等老牌百货店不仅风光难在，更是濒临倒闭；国内不少百货店打折频率之高、幅度之大都是史无前例。2012年上市百货公司披露的报表数据显示，其盈利能力早已不复从前，综合毛利润也从10年前的30％下降至如今的不到15％。传统百货业陷入前所未有的困境，改革，刻不容缓。

　　今年，上海K11购物艺术中心以黑马之姿，闪亮登陆上海淮海路，创造性地定位主题“艺术·人文·自然”鲜明而独具特色。综合商场成功转型“主题化商场”，使K11在传统百货业中突出重围。

　　10月29日，国际购物中心协会(ICSC)中国会员活动会议在瑞安建业武清威尼都项目接待中心举行，会议以“主题化购物中心是否是发展趋势？”为主题，引起商业地产行业大佬的激辩。上海K11、北京世贸天阶、成都新世纪环球等项目案例的成功，肯定了“主题化购物中心”是不可抗拒的未来发展趋势。

　　与此次主题不谋而合的瑞安建业“威尼都”项目，正是以“意式”为主题，并规划成形的“主题化商场”，定位“京津意式食尚购乐园”的威尼都，传承意大利建筑文化精髓与风格，将圣马可广场、运河和贡多拉、许愿池等世界闻名的意大利地标建筑“搬移”至威尼都；并引入“Lifestyle Shopping Center”的规划理念，以国际、旅游、休闲、浪漫、文化为五大项目发展概念，将意式风情融入高端购物、餐饮、娱乐、儿童、家居生活等多重业态，与佛罗伦萨小镇区域高端商业形成优势互补，打造独一无二的缤纷意式购物生活嘉年华。

　　瑞安威尼都融合时尚购物、饕餮美食、休闲娱乐、儿童亲子、浪漫婚庆、优雅家居6大板块，形成“一站式购物乐园”。轻奢云集的奥特莱斯，尽揽全球时尚；丰富的全球餐饮，让味蕾享受感动和幸福；身临其境的影音体验，还一个放空的时刻；儿童乐园、亲子木马，留驻家庭欢乐时光和孩子最美的回忆；婚庆广场、特色教堂、浪漫阶梯与主题园林，定格新人的幸福时刻;家居佳品、美容美体，满足对生活品质的追求。

　　由香港瑞安集团旗下瑞安建业有限公司倾力打造的威尼都项目，它不是一个纯粹的、消费式的“意式食尚购乐园”。这个崭新的“主题化购物中心”，是一次“购物”向“体验”的转变。在天津武清落户的威尼都，即将被消费的不是时装、不是美食，而是一种散发着意大利艺术氛围、轻奢质感的生活态度，一种席卷京津的全新“主题化”商业体验。

　　“主题化商场”是目前百货零售业寻求改革的突破点和必然趋势，而威尼都，正在这一场摸索战役中越战越勇。