红商网讯：昨日（11月18日），国美电器(00493.HK)发布前三季度业绩报告，数据显示，今年前三季度国美电器销售额达416.6亿元，同比上升8.0%；实现净利润5.82亿元，而去年同期为亏损8.29亿元。国美表示，良好的业绩主要源于家电行业回暖、线上线下融合战略以及控制费用。

　　去年国美亏损的原因之一就是其赖以起家的线下门店盈利能力的下降。从去年开始，国美采取收缩战略来减少亏损。截至2012年底，国美门店数量减少67家，同时优化门店冗余面积约15万平方米。今年前三季度，国美继续执行关店策略，国美新增门店65家，关闭门店110家，门店总数(含大中电器)达1063家，优化门店面积约5.9万平方米。

　　从去年开始，国美的老对手苏宁也开始关店。2012年，国美新增门店107间，关闭137间；苏宁新增店面158家，关闭/置换178家。不过，都在关店的同时，两者优化门店的战略却并不相同。国美强调盈利，苏宁强调体验。国美电器总裁王俊洲此前表示，一线门店要优化网络，提升盈利能力，二三线门店要以大店带动小店连片开发。而苏宁的线下业务，则贯彻大店攻略，调整低效社区店，推进“超级店+旗舰店+乐购仕生活广场”的战略布局。

　　为了提升门店运营效率，国美集团在2013年上半年为前10大集采品牌建立优化管理项目，通过业绩跟踪、产品管理、店铺运营改善方面，进一步优化供应链；报告期内，国美存货周转天数同比下降14天，产生正向现金流10.9亿元，国美差异化产品销售占比也达到22%。

　　在电商领域，国美在线也仍以“盈利”为导向，启动了线上线下供需链共享体系。

　　苏宁今年以来也继续关闭低效、无效店面。根据苏宁财报，2013年1-9月，调整/关闭店面150家，连锁店净减少96家。同时，转型中的苏宁云商正经历业绩的阵痛。前三季度，公司实现营业收入801.43亿元，同比增长10.65%；归属于上市公司股东的净利润6.25亿元，同比下降73.41%。

　　不过，在前三季度苏宁801.43亿元的营收中，线上业务占比仍是少数但增长强劲，公告显示，线上业务报告期内实现销售收入161.72亿元(含税)，同比增长69.23%。

　　线上线下同价是苏宁业绩下降的重要原因，公告显示，由此带来综合毛利率下降至15.21%，较去年同期下降3.48个百分点。受此影响，公司预计2013年度净利润将下降70%-90%。但苏宁并不打算放弃这一政策，并认为线上线下同价助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成。

　　与苏宁付出利润大幅下滑的代价全面转型互联网公司不同，面对未来家电零售市场的发展，国美仍以盈利为目标。国美表示，线下方面，在一级市场，将通过优化网络、加快店面的调整升级、提升单店盈利能力；在二级市场，以“中心店”带“卫星店”的网络开拓模式，先核心区县核心商圈，后区域区县商圈，先中心店后卫星店，进行快速网络布局。

　　同时，在电商领域，国美在线董事长牟贵先此前曾表示，今年的目标也是将亏损最小化，争取盈利。去年以来，业界认为国美在线在营销上越来越有互联网的感觉，不过，国美在今年双十一购物节上的表现却和去年大相径庭，去年高调的国美在线今年几乎失声。近日亦有传闻称国美在线高级副总裁彭亮即将离职。

　　在昨日上午举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，国美电器以1.3131亿元冠名《我要上春晚》，相当于将前三季度净利的两成投入了央视广告。

　　11月18日，国美电器股价收于1.44港元/股，较前一日上涨2.86%。（财新网 何春梅）

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