红商网讯:今年3月,“吉之岛”更名“永旺”,在更名的背后,永旺在华的策略也悄然生变。”日前,永旺中国区常务副总裁奥野善德接受新快报记者专访时表示,“如果只改名,卖场不变更,那是没有任何意义的,我们要借此时机,将新的商品、新的理念放到这场变革里面。”与其他连锁超市品牌思维不同,永旺在新一轮扩张中,更倾向于营造特色卖场、拓展专业店,而非“触电”。
新品牌认知度已达80%
1996年,位于天河城的JUS-CO(吉之岛)开业,永旺在中国内地起航,首先将生鲜超市和一站式购物概念引入广州,“未来街市”带给广州前所未有的购物体验,随着广州商业快速发展,JUSCO很多经营理念都被借鉴,这个品牌至今也已家喻户晓。
今年3月,永旺将“JUSCO”更名为“AEON(永旺)”,“尽管在日本,很早就进行了品牌统一,永旺在全球范围内也只有在中国还用"JUSCO"这个品牌。考虑到品牌变更越晚,需要的成本越高,在经过一系列成本估算后,还是决定要统一。”奥野善德对记者表示。
品牌统一至今已逾半年,奥野善德透露,目前广东消费者的接受度已有8成,“因为JUSCO在华南区的渗透力很强,因此我们也特别针对华南区做了品牌统一的策划,包括将"AEON"和"JUSCO"放在一起,进行社会公益活动,以便消费者认识到"AEON"是"JUSCO"的进化版。”
将引进更多专业店
对永旺而言,更名并不仅意味着品牌重塑,奥野善德称,“要将新的商品、新的理念放到这场变革里面。”据介绍,在永旺卖场中,现已引入特色商品货架,如甜品卖场、三文治卖场、园艺卖场等。
同时,永旺也已将日本零售专业化的商业模式引进国内。记者注意到,永旺已开设涉足多个行业的专卖店,时装类品牌如泰波姿(TALBOTS),体育用品类如美嘉斯波(SPORTS AUTHORITY),鞋类品牌如Feminine Café等等。奥野善德透露,目前专卖店中,业绩最好的是永旺幻想,其是一家室内的儿童游乐场,该品牌莫莉幻想在广州的1号店已在高德汇开业,并计划每年以20-30家店的速度在全国铺开。
而要承载这些专业店,也意味着永旺需要在国内继续大规模地跑马圈地。据介绍,永旺仍在寻求新的实体商业项目,“中国很快将面临郊外购物中心的时代”,奥野善德预计,在广州,他们将更多考虑郊区,如白云区、番禺区,明年永旺梦乐城1号店就将在番禺开业,后年还会有一个要开业,佛山地区也在找适合的发展项目。此外,刚入华不久的美思佰乐食品超市也计划要在广佛地区再开50家。“中国购物中心处于过剩期,对选择店铺是非常有利的,特别是在租金交涉方面都处于非常有利的地位。”
不过,对于零售业“触电”潮,奥野善德则坦言,虽然很有魅力,但很难赚钱。 (新快报 记者陆琨倩)
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