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梁铭宣告诉记者，统一在与今麦郎的合作中一直扮演着投资者的角色，并未介入今麦郎饮品的日常经营与管理工作。经营、研发、生产等均由今麦郎自建团队负责。也正是由于没有实现产品、渠道等资源的共享，今麦郎饮品的市场表现一直差强人意。其发展水平远不能与康师傅、统一等相比，市场也多集中在二三线城市。
同时，今麦郎饮品和统一之间由于产品口味、包装规格、产品价格、渠道等均相差无几，两者之间的竞争不可避免。
公开信息显示，今麦郎饮品的冰红茶和冰糖雪梨已经成为饮料公司的明星产品，销量增长很快，2012年其销售收入预计是32.5亿元，利润在6%左右。
市场表现低迷
在钓鱼台国宾馆举行的今麦郎饮品股份有限公司成立新闻发布会上，踌躇满志的今麦郎饮品掌门人范现国同时向媒体表示，今麦郎饮品会在当年实现10亿元的销售额，而且要在三年内拿下茶饮料20%的市场份额。范现国也在以行动践行着当时的豪言，赶在夏季饮料销售旺季来临之前，范现国就把今麦郎的茶饮料铺向了全国各地。
然而，市场反应却远不如范现国预想的那么乐观，今麦郎饮品2006年的销售额仅为0.57亿元。
今麦郎当年的主打产品是矿物质水、冰红茶、冰绿茶、菊花清茶、茉莉清茶、桂花清茶。重点无疑放在了茶饮料之上。然而，在今麦郎上市之前，传统茶饮料市场早已被娃哈哈、康师傅、统一等瓜分，产品品类繁多，同质化严重。
面对市场压力，今麦郎将主打产品定为三种清茶，试图对市场进行细分。然而，康师傅清茶早在2005年就已经上市，今麦郎清茶饮品不但没有为今麦郎开出细分市场，反而给人以跟风之感。
有饮料行业分析师向记者表示，今麦郎进入的饮品市场其实是一个半成熟的市场，一来其中的利润空间已经越来越小，二来这个市场已经形成一定的品牌垄断，比如水市场的娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、怡宝、益力等，茶饮料市场的康师傅、统一、雀巢、脉动等，这种市场情形很难支持今麦郎在一线城市的强势进入。
目前，各大一线城市已难觅今麦郎饮品的踪影。根据欧瑞咨询公司的数据显示，在软饮料市场，今麦郎占有率在0.1%-0.2%之间徘徊，2011年的市场占有率为0.2%，这一数字远低于康师傅、可口可乐、娃哈哈等主要竞争对手。可口可乐、康师傅、娃哈哈同期的市场占有率分别为15.1%、14.4%和6.7%。
事实上，今麦郎饮品在市场上的地位，远不如在其方便面市场。此前统计数据显示，以销售额占比计算，今麦郎方便面市占率是国内第三，仅屈居于康师傅(57%)和统一(15%)之后，达到8.8%。
与此形成鲜明对照的是，统一在中国的饮料市场则风生水起。
公开资料显示， 2012年统一仅茶饮料一项收益就接近60亿元，主力品牌统一冰红茶和统一绿茶合并收益增长17.5%。另外有数据显示，2013年上半年即茶饮料市场持续衰退，整体茶饮料销售额较去年同期下降8.7%。但统一企业中国今年上半年茶饮料收益较去年同期上升10 .8%，市场占有率由2012年上半年21.2%大幅提升至24.7%。
此外，统一在果汁饮料的市场占有率也超过15%。
（来源：时代周报 作者：胡志毅） 共2页 上一页 [1] [2] 因为业绩低迷 今麦郎承认统一已经全部撤资 今麦郎曝遭统一撤资 叫卖股权近一年无人接手 今麦郎回应统一已将资金全部撤走 或“被抛弃” 统一方便面保质期内发霉 统一“一赔十”处理 老坛酸菜面被“模仿” 统一方便面业务巨亏 搜索更多: 统一 |
