红商网讯：全球第三大玩具生产商乐高集团2日在新加坡举办新闻发布会，推介其最新的组装积木主题玩具—《城市》，同时公司高层管理人员宣布乐高集团在中国江西的新工厂预计将于2017年落成，届时将为中国和东南亚地区提供近2000个就业岗位。
乐高集团进军中国市场
根据乐高市场调研显示，2012年乐高产品在亚洲的销量较前年增长超过一半，2013年上半年销量增长已经超过35%。2017年中国江西新厂建立后，该厂所出产的玩具都将直接在亚洲地区销售，份额将占到乐高产品总量的70%到80%。
乐高副总裁Bali Padda在接受采访时说，中国正在成为世界上最大的经济体，并拥有大规模的中产阶级。对于乐高集团来说，这是一个既具有挑战意义又振奋人心的好消息。乐高集团将进一步了解广阔的中国市场，分析从哪些城市切入，该如何加强产品物流管理。同时，乐高集团的使命是尽可能多地获得本土化知识，而这需要通过招揽更多的本土人才来实现。
Bali Padda副总裁还强调：“亚洲和中国将成为乐高集团未来的核心市场，我们不可能远在丹麦(乐高总部)，却推测出中国消费者真正想要什么。所以，我们需要在中国有自己的人，更要有市场针对性地协助整个团队研发制作相关产品。我们还需要在中国建立自己的工厂，直接控制产品生产线，从而保证消费者购买的所有产品都具有高品质。”
广受消费者欢迎的秘诀
为了设计出受市场欢迎的有趣产品，乐高致力于从与玩具的互动主体—孩子的角度进行产品设计和测试。根据乐高设计总监Ricco Rejnholdt Krog先生介绍，每年乐高团队都会召集一批学生测试乐高产品。通过观察孩子们对各种设计方案的体验、理解和偏好，以及询问他们的具体意见后，乐高从中再挑选最受欢迎、最有趣的方案进行产品制作。例如2012年乐高在中国推出火警系列主题玩具时，设计团队不仅汇聚了孩子们自己的设计想法，还同时征求了许多中国母亲从家长角度出发提供的建议，最终产品的市场反馈记录良好。
注重产品的本土化则是乐高玩具受市场欢迎的另一大原因。乐高副总裁Bali Padda介绍说，为了保持乐高的品牌形象，95%的乐高玩具都是以统一制作标准提供给世界各地的消费者。但为了更好地推进本土化，余下的5%产品则可能根据当地事情进行对应的重新设计和包装。比如人们熟知的星球大战系列是专门针对美国市场设计，而日后在中国则会更多注重中国特色的设计。
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