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香奈儿品牌两位老板为人极其低调
阿兰-维德摩尔和热拉尔-维德摩尔的祖父当时与香奈儿女士合伙创立了香奈尔香水企业，后从她手中完全买下了香奈儿品牌。但是，有业内人士称，维德摩尔兄弟俩为人极其低调，基本不接受采访，也由于这两个老板太低调，媒体上基本上没有他们的新闻和信息。
64岁的阿兰-维德摩尔是香奈儿董事会主席，现居美国纽约，而定居于瑞士日内瓦的热拉尔-维德摩尔现年61岁，是香奈儿手表部门主席，他们两人各持有集团一半的股权。作为家族企业和私人企业的掌舵人，两兄弟对香奈儿的财务状况及他们的私人生活都保持家族传统：低调，虽然会参加香奈儿的时装秀，但人们难以捕捉他们的身影，因为他们隐身在四五排，秀后以最快速度消失于人群中，而且几乎从不接受媒体访问，以免抢走香奈儿和设计师Karl Lagerfeld的风采。
也许也是这种低调不抢风头的做法赢得了众多“实力干将”的加盟，避免因频繁换人而引起不稳定的设计风格。
相比时装，他们似乎对葡萄酒庄和赛马更兴趣。胡润百富表示，兄弟俩在法国拥有不少葡萄酒庄，比如玛尔戈红的Rauzan-Segla和圣埃米里奥地区的Château Canon。他们还拥有金刚威(Goldikova)等冠军马，这是历史上唯一赢得三次育马者杯——英里赛的赛马。1993年，他们的赛马“科塔珊”曾赢得“美国年度马王”的称号，这是赛马运动的一项最高荣誉。另据报道，阿兰还爱好收藏古董。
神秘的商业规划
作为与路易威登、古驰等齐名的奢侈品牌，香奈儿因为依然保持家族控股，并且未公开上市，其销售业绩和商业规划一直都显得很神秘。
虽然具体操作没有公开，不过，在业内看来，香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。
从1971年可可-香奈儿去世到20世纪80年代初，香奈儿品牌的主设计师几经更换，但基本上都是让香奈尔服装原地踏步。直到1983年1月卡尔-拉格菲尔德出任香奈儿首席设计师，情况才得以改变。一直到现在，虽然香奈儿创新作品不断，但大体风格不变，可以说品牌依旧坚持传统，黑色的2.55经典链条包多年来一直被消费者喜欢，热卖爆款地位不变。
可见，香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌，虽然在中国业务增长很快，但是由于营销定向、营销方式的原因，变成了“拥有XX品牌等于拥有财富、有面子”，受到高收入人群的追捧，虽然满足了一部分消费者的炫富需求，但品牌内涵被忽略了。香奈儿在这点上很聪明，过了近百年的时间，它依旧是神秘和遵循传统的，没有跟风奢侈品牌的“去LOGO”活动，历史才是最佳卖点，它深喑此道。
（来源：中奢网） 共2页 上一页 [1] [2] 迪奥挖角香奈儿 任命Arnaud为配饰部营运总监 香奈儿等海外化妆品涨价 倒逼消费回流？ 专访香奈儿总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基 香奈儿5号被欧盟建议禁售 中国仍在售 香奈儿回应只字不提树苔成分 言词狡辩被指回避 搜索更多: 香奈儿 |
