|
张兵武表示，“自身在短时间内难以成功打造电商渠道的背景下，收购一家有着丰富电商资源的业内企业，借助其既有的电商平台将集团原有的众多非面膜品类产品进行销售，无疑是一桩性价比很高的买卖。
日化巨头面膜“补缺”
尽管宝洁与联合利华两家疑似收购方均未对洽购御泥坊一事做出回应，但跨国日化公司有意发力电商渠道与面膜市场的两大诉求早已不言而喻。
目前外资军团中，除却有宝洁旗下OLAY面膜、联合利华旗下旁氏面膜等品牌外，专营面膜这一细分市场并达到相当市占率的例子少之又少。反观市场中，如美即、御泥坊、我的美丽日记等面膜品牌却在短短数年内迅速成长并瓜分了大部分的本土市场销售。
根据CTR的相关报告显示：2009年本土面膜产品市场销售已超过45亿元， 而2013年我国面膜市场则有望一举突破100亿元。充满想象力的市场容量也随即吸引了众多日化企业的布局踩点，其中擅长收购式发展的外资企业尤为关注。
本来就有意对外开放合作的御泥坊近段时间更是迎来了内部推力，今年7月，御泥坊创始人吴立君的突然病逝直接引发了管理团队的动荡。有媒体援引御泥坊内部人士的消息称，公司高管近期接连召开深夜会议，内容便是接触行业其他有意洽购的公司，讨论相关合作、项目延伸，而品牌转让事宜也是其中重要的议题。
艾瑞咨询的相关数据统计显示：2011年我国化妆品网购规模已达372.6亿元，在网购整体中的占比为4.86%，如今这一数据也已有了显著的提升。
事实上，宝洁、欧莱雅等外资军团对于电商渠道的尝试已日渐常态化，然而自营电商平台的销售一直不甚理想，借助合作平台的销售又往往顾虑重重，两者一直未能找到有效的途径开拓这部分销售。
此前，宝洁旗下的化妆品品牌SK-II、雅诗兰黛旗下倩碧等品牌都已在天猫商城开设官方旗舰店，欧莱雅也在聚美优品等平台有开放部分官方授权。宝洁管理层曾给出预计，电子商务最终会为宝洁带来总营收约10%的收入。只是如今看来，实现这个目标还为时尚早。
张兵武表示，“自身在短时间内难以成功打造电商渠道的背景下，收购一家有着丰富电商资源的业内企业，借助其既有的电商平台将集团原有的众多非面膜品类产品进行销售，无疑是一桩性价比很高的买卖。 共2页 上一页 [1] [2] 御泥坊或步美即后尘 创始人否认被收购传言 御泥坊驳淘品牌沉沦 称移动端半年破千万 御泥坊创始人突发脑疾去世 传其其长期工作辛苦 搜索更多: 御泥坊 |
