红商网讯：以收购式扩张见长的百丽国际(以下简称“百丽”)近日又有收购大动作。
9月8日，百丽发布公告宣布，两家全资拥有附属公司以不超过7亿元人民币的代价，收购龙浩天地股份有限公司的全部已发行股本。龙浩天地是中国市场定位中高端的四大休闲男鞋品牌之一，经营Timberland、SKAP等若干知名品牌。而就在一个月前，百丽斥资9396.3万美元收购日本巴罗克公司约31.96%股权，宣告正式进军女装市场。
由于鞋类行业整体陷入低迷，业绩增长乏力或许是促成这个女鞋品牌巨头频繁收购的主要原因。
除此之外，百丽布局电商的重要棋子“优购网”也将成为百丽扭转颓势的另一砝码，其于今年3月正式更名为“优购时尚商城”，将定位扩大至时尚百货类，“线上线下一体化”的战略发展业已逐渐清晰。
“‘线上线下一体化’战略的真正落实可能还需要两年左右的时间。”优购时尚商城公关部总监王恩斌对时代周报表示。王恩斌还向记者介绍，目前优购时尚商城已与NOVO等品牌达成合作协议，“这些品牌将会进驻优购时尚商城并形成资源共享，双方的合作会比‘天猫’的形式更加深入。”
逆市豪揽两笔收购
在百丽大举收购步伐的背后是百丽业绩放缓的尴尬处境。
百丽2013年半年报显示，报告期内其销售收入为178亿元，同比增长11.25%;净利21.67亿元，同比下滑3.35%。从业绩看，鞋类分部业绩同比增长6.8%，收入为109.45亿元，比去年同期的增长率下降10%左右。
在市场低迷的情况下，百丽选择以见长的收购扩张逆市突击，分别于9月8日和8月5日宣布收购龙浩天地与日本巴罗克公司约31.96%股权。
“龙浩天地旗下拥有较充足的男鞋资源，并拥有Timberland的中国区代理权，尤其是旗下的SKAP是我国高端休闲鞋品牌中的唯一一个国有品牌，填补了百丽在中高端男鞋市场上的不足。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏对时代周报分析说，收购龙浩天地有助于提升百丽国际的市场份额和业务规模，进一步增强其市场实力;在业务上，收购龙浩天地，通过整合可以进一步降低成本，同时还能拓宽百丽的客户源，提升终端销售额。
而百丽的这次收购也被业内认为是桩“便宜买卖”。有投行预估，龙浩天地的年销售收入约为人民币8 亿元，并且其曾一度被金融资本市场所看好。2008年，联想控股旗下的弘毅投资以2857万美元入股龙浩天地，用于公司品牌推广、门店拓展以及向内地三四线城市渗透。
事实上，收购龙浩天地并不是百丽进军男鞋市场的第一步。
早在2007年，百丽便收购了当时中国最具知名度男鞋品牌之一的森达。但百丽在收购森达之后推出了森达女鞋系列,森达的男鞋专业品牌形象逐渐弱化，在国内外男鞋品牌的激烈竞争下慢慢失去了核心竞争力。
除了中高端男鞋市场，百丽还把如意算盘打到了女装市场。8月5日百丽国际发布公告称，斥资7 .33亿购入日本女装零售企业巴罗克日本31.96%股权，同时拟与巴罗克在中国成立合资公司进军服装及配饰业。
百丽认为，此项投资为集团开拓中国时装行业提供机会，并预计将增加集团消费市场的覆盖面。
“百丽现在就是不停地到处收购。”一百丽内部人员向时代周报坦言。但对于近一个月内的两笔大收购，百丽国际似乎不愿意多做解释。“我们集团规定不能接受媒体采访。”当时代周报记者致电百丽集团CEO盛百椒时，其助理如是说。
销售、利润均处历史低位
事实上，在市场环境整体低迷的情况下，百丽的销售增长和利润增长都处于历史低位。
据其2012年年报显示，其经营溢利仅微增2.6%至54.03亿元，为其近5年来增速最为缓慢的一年：其中鞋类销售额为21045亿元，同比增长13.6%，仅为前两年增幅的二分之一。运动服饰2012年销售额为118.14亿元，同比增长13.5%。但业绩利润率下降2.4个百分点。
颓势在2013年上半年并未得到缓解。对此，百丽解释称，销售增长率明显降低，是总体市场形势疲弱，并非业务竞争力下降所致。
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