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红商网讯：编者按： 中华老字号企业有着悠久的历史,在人们眼中,老字号往往就是质量和信誉的保证,具有独特的人文魅力。老字号之所以能传承百年，领军人物的作用不容忽视，尤其是在A股上市的中华老字号上市公司，如何守住百年信誉?在市场经济大潮中是焕发出勃勃生机,还是因过于追逐名利遭遇诚信危机?
胡书刚坐镇老凤祥逾20年
两年内“糗事”频出老店诚信遭考验
倏忽百年，那些当年声名远扬的老字号品牌要么散落在历史长河里，要么几经易手不复荣光，而流传下来的企业则要不断接受时代变迁带来的挑战。
诚然，企业需要传承，老字号的经营自有独到之处，然而，所有老字号都有撇不开的环节，那就是“诚信经营”。
北京老字号协会会长姜俊贤曾说过，老字号成功有三个秘诀：货真价实，具有良好的企业文化;在特定历史时期的技术领先，以及忠诚团结的企业团队;传播手段为人际传播，口口相传。
“头顶马聚源、脚踩内联升、身穿瑞蚨祥、腰缠四大恒”，这是当年老北京最广为流传的顺口溜。除了北京以外，上海更是一个老字号“扎堆”的城市，著名国药老店胡庆余堂国药号;钟表元老“亨达利”、“亨得利”;棉布业三大祥：协大祥、宝大祥、信大祥，以及创建于1848年的老凤祥。
但是，在最近的两年时间中老凤祥却遭遇到了这样和那样的尴尬，先是在多地出现质量问题，后又被国家发改委调查，最终因垄断上海地区金价被处罚金323.29万元。
事情已经告一段落，但带来的影响是大是小，恐怕只有企业领导者心里知道，但是，责任究竟应该归于谁?这一问题，始终摆在面前。“如果说老字号的品牌是人经营出来的，那么，也只有人才能够毁掉老字号品牌。”有不愿具名的老字号经营者如是感叹道。
百年老店老凤祥
胡书刚出任董事长逾20年
上世纪90年代，中国铅笔控股老凤祥珠宝。公开资料显示，老凤祥股份有限公司原名中国第一铅笔股份有限公司，为境内公开发行A股、B股股票并在上海证券交易所上市的股份有限公司。2009年7月30日更名为老凤祥股份有限公司。
而自从1992年上市以来，公司的董事长一直是胡书刚。
中国铅笔控股老凤祥之后，主营性质发生了一些变化，珠宝类产品在公司营业收入中占比很大，其中销售收入约占95%，利润占80%以上。老凤祥的品牌价值由2012年的75.65亿元上升到2013年的116.72亿元。
现在看来，中国铅笔控股老凤祥实施多元化的战略十分正确。而董事长胡书刚功不可没。
早在2009年时接受采访时，胡书刚骄傲的拿“中华”字样的商标举例：“现在工商局已经不批了，所以我们非常珍惜我们这个品牌。我们把这个品牌看成是几代人努力，是这个企业非常宝贵的一种无形资产。”
在随后，胡书刚曾表示，“我们对品牌、对我们产品的质量非常在意。过去有人说‘谁砸了我们的品牌，我们就砸了他的饭碗’，现在我们感觉光砸了他的饭碗不够，我们还不断赋予他新的内容。”
“说到诚信和质量，界定都是由消费者来界定的，而提供这些的则是老字号，但老字号是由人来经营的，所以，一家企业的经营是否诚信，是否符合老字号的质量标准，还要看经营者。”有专家表示。
但是，恐怕胡书刚没有想到的是，在他接受采访几年后，老凤祥就用“实际行动”证明他的话有些言过其实。 共2页 [1] [2] 下一页 老凤祥上半年净利大涨 被疑靠垄断非法获得 老凤祥垄断案再发酵：律师拟证据发起民事索赔 老凤祥靠垄断金饰价格敛财 上半年日进逾亿元 老凤祥中期营收增35% 净利3.91亿增24.81% 老凤祥等金店去年在上海不法获利超10亿 搜索更多: 老凤祥 |
