红商网讯：VI标识对企业来说不仅仅只是一个LoGo，一串符号，它是企业形象的无形资产，也是企业对外信息传达的核心。但随着时代更迭，社会背景的变化，当原有标识不能满足当前企业发展时，“换标”势在必行。近几年，众多历史悠久的企业掀起了一场“换标”革命。今年，已拥有54年历史的西安本土“老百货”民生百货，在经过一系列的时尚蜕变、转型之后，又完成了一次企业升级——更新以往形象，成功改变其原有VI标识。一个崭新的“民生百货”也随之呈现在西安市民面前。

　　换标

　　随时代应运而生

　　VI标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标识的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，更作为一种“符号”在大众心里刻画出企业的形象。当国内及国际上众多知名品牌掀起一场“换标”风潮时，民生百货，作为西安本土已有54年历史的知名企业，在竞争不断激烈、发展不断多元的商业行业中也开始了一场品牌的“新生”之旅。

　　从单店发展到连锁经营，从传统百货店到时尚购物中心，“民生百货”的品牌意义早已超越以往标识所传达的内涵。随着西安人对时尚更新的理解，和对生活更多的需求，民生百货从经营、管理、品牌、服务等多方面都随着市场的需求不断升级，这便衍生出企业形象更新的迫切需求。于是，一个新的“民生印记”应运而生。

　　“MINSUN”

　　品牌理念双升级

　　如今的民生百货，翩然转身为“MINSUN”，秉承海航集团“为了梦想永不满足，勇于担当，敢为天下先”的企业精神，同时推崇“向光而行，创新不止，阳光，时尚”为最新的企业理念。在民生百货最新的企业形象中，“MINSUN”成为民生百货最新的LOGO标识，“悦享生活，阳光民生”的企业标语，以“民、生活、向光、阳光”等元素，凝聚出最新的民生精神，体现出民生百货所传递出阳光的、积极的生活正能量。拥有崭新形象的民生百货是阳光的、积极的、惬意的、浪漫的，而消费者则可以在民生百货找到自己更加与时俱进、品位时尚、畅享喜悦的阳光人生。

　　从“诚招天下客，情从民生来”到“知生活 乐生活”，到“民生百货 幸福民生”再到如今的“悦享生活 阳光民生”，民生百货LOGO标识在变，服务理念也随之不断升级，但蕴含其中的品牌核心却始终从未改变。

　　新生

　　开拓发展新格局

　　换标，对于民生百货来说，只是更进一步开拓发展的一部分。外形与内功，缺一不可。

　　今年，民生百货提出全新发展思路，以“五新”理念为核心手段，打开全新的企业发展格局。从“新形象、新风貌、新服务、新项目、新实力”五个角度全面展开步伐。以打造核心产品、核心竞争力为目标，外抓发展战略实施，内抓精细化管理，进入品牌经营时期，开启民生百货品牌经营元年。

　　今年，在已有的10多家民生百货门店基础上，民生百货将增添新成员“民生百货文景店”，为北城开启新的时尚生活中心;而解放路店、骡马市店、西大街店等已有店面也将进入全新的升级更新阶段，从品牌调整到经营服务都会贯彻新企业理念以及新标识所倡导的“悦享生活 阳光民生”的时尚，在解放路店我们将会看到更多国际大牌的身影，在骡马市店感受潮流的力量，在五路口店享受活力生活……同时，“民生关爱”公益品牌将继续带着民生百货的企业责任为社会再尽力量。

　　西安人的“民生情结”就在“老民生”的不断改变中，增添不一样的感受，但依然是一种“依恋”。
　　（西安晚报 记者 周维娜）

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