红商网讯:“双11”渐近,平台电商进入暗战状态。昨日,天猫宣布启动天猫品牌旗舰店升级,在销售功能上新增品牌互动、导购等六项功能,即强化天猫上品牌的社交因素。在业界看来,天猫向大品牌的倾斜实际上是欲加码“双11”玩法,旨在进一步抗衡竞争对手。
据天猫相关负责人介绍,此举是天猫首次对现有专卖店、专营店、旗舰店店铺体系的调整升级,升级后的旗舰店可以成为品牌传播和销售合一的“品牌站”。简单来说,是为升级后的店铺提供品牌互动、导购、品牌认知、打通分销网络、消费者大数据分析、用户关系管理及维护六功能。目前宝洁、微软、ONLY、旁氏、海尔、博士伦、TCL等44家品牌旗舰店已实现升级。
有分析人士认为,“双11”前期天猫在大品牌方面试水社交化,在很大程度上是为利用“双11”契机拉开与京东等同行的竞争差距。 (北京商报 记者 魏蔚)
两万商家入围天猫“双十一” 品牌数量将翻倍 刘强东称开放平台决定京东生死 矛头直指天猫 京东刘强东暗讽天猫垄断:别把鸡蛋放一个平台 “老刘专场”落幕 京东天猫等电商价格战收官 传亚马逊中国进驻天猫 公关部负责人称不知情 搜索更多: 天猫 |