红商网讯：根据全球知名管理咨询公司贝恩公司发布的数据显示，中国消费者的网购支出已达到1.3万亿元，即将超越美国，并有望保持32%的年均增速，到2015年达3.3万亿元。有报告分析认为，电子商务为中国的消费者带来了更多选择，改变了他们的购买行为。更重要的是，电子商务对购物者行为偏好的影响不仅仅局限于线上购物，同时也影响着他们的线下购物。彩电作为传统家电长期盘踞传统渠道，随着互联网以及电子商务的迅猛发展，线上平台对于彩电企业而言显得越发重要。

　　彩电企业从盘踞传统渠道到抢占线上平台提升品牌销量

　　进入2013年，互联网企业进入彩电行业搅动了原本平稳的市场格局，整个彩电产业发生了微妙的变化。乐视、爱奇艺等互联网企业或单兵作战或与传统彩电企业合作纷纷入驻智能电视市场并选择在电商平台进行首发和销售。近前康佳更是推出了线上子品牌KKTV，自建KKTVmall并选择于京东商城合作进行产品的相关销售。

　　一时间网购平台在彩电圈子里变得炙手可热，不少彩电厂商与电商之间展开密切联系。根据中怡康数据显示，当前，80后、特别是85后的消费群体逐步成为主流，他们更追求个性化、热衷于网购，占比超过34%的消费者，愿意从网上购买电视。

　　中怡康品牌总监左延鹊向家电联盟网分析指出，网购市场做得好，对彩电企业提升全国市场份额有很大的帮助。目前，网上购物主要是年轻消费群体，他们已经形成了较为固定的消费习惯。如果家电厂商不抓紧发展网购，那么未来可能失去这部分消费群体，也将会全面减少未来的用户群。

　　对于习惯网购的、年轻一代的消费群体，康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示，顺应消费者购物习惯的变化，面向智能电视巨大的成长空间，康佳，携33年积累的专业制造优势，通过开放平台，整合全产业链资源，以变革驾驭变局，以创新迎接挑战，推出全新彩电线上品牌KKTV，强势引爆“新感官革命”，致力于让年轻人重返客厅。

　　成熟且理性的网购市场将有益于彩电企业大规模线上投放

　　根据中怡康发布的数据显示，2013年1~6月份，彩电线上销售为200万台，预计全年彩电线上销售占比达到12%~13%，随着电子商务的快速发展，2016年线上销售彩电占比应该达到1/3。

　　网购平台的迅猛发展在未来几年时间内将成为彩电产品销售不可或缺的重要渠道和平台，林洪藩表示，作为业界首个线上品牌，KKTV顺应年轻消费者的购买习惯，将只在线上销售。在渠道方面，康佳选择与国内领先的综合电商平台京东商城进行深度合作。

　　左延鹊表示，随着网购市场进一步成熟和理性，电商平台会越来越稳定，这种单纯价格竞争的短视行为会越来越少，未来肯定对于彩电企业一方面在网购市场投放的产品将会更加精彩，也更加精准，更有针对性。
　　（家电联盟网）

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