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湘鄂情路在何方:从湘鄂情现状看餐饮业发展之路
http://www.redsh.com 2013-09-05 红商网 发布稿件

  看来那句话说对了,考验一个人不应是在顺境的时候,而应该是在逆境。

  餐饮业路在何方?

  这场看似只是湘鄂情的经营危情,其实是整个餐饮业危情。

  中国烹饪协会在《2012年上半年餐饮行业形势分析》报告中指出,餐企月倒闭率高达15%,整个餐饮行业增速陷入2000年以来除2003年非典时期的最低谷。

  爱吃的人,往往拥有多变的口味和好奇的心。想满足“吃货”的味蕾,饭店必须不断推陈出新。这,正是食客对餐饮行业的要求之一:变化。

  2012年以来,餐饮业面临着食品原材料成本上升、劳动力成本提升、管理人才匮乏等问题,行业竞争愈演愈烈,倒闭潮渐起。

  尤其2013年,随着中央“八项规定”、“六项禁令”的深入推行,高端餐饮迈入“寒冬”,中档餐饮企业迎来巨大挑战,餐饮业正面临新一轮洗牌。

  有关业内人士称,餐饮业发展现状已“步入十年低谷”。

  “餐饮业门槛低,增长快,现金流通畅,有点钱就能开饭店。”这已是餐饮业不需多言的态势。过去,餐饮行业因入门不高,利润回报快,不规范,成为众多“投资客”的主选。

  “过去10年,餐饮业燕鲍翅、豪华装修、奢靡之风盛行。”一位餐饮业人士介绍,以前的高端餐饮不是一种理性消费,产品和价值不符,价格虚高,不是完整的市场行为。“吃饭的人不关心价格,没有人掏自己的钱。如今高端饭店走亲民路线,中低收入人群自然会被吸引过来。”

  今后,不是真正喜欢热爱餐饮业的人、投资客都会陆续被淘汰出局。有品牌、有特色、亲民、价廉物美、环境和服务好,都将是餐饮行业良性发展的一种趋势。

  餐饮业肯定会面临企业转型升级、调整经营思路等诸多问题。未来餐饮业一定会出现更加明显的分层消费,由单体大店改为特色小店为主的餐饮格局,定位不同的人群的餐饮业态将会应运而生。近年来出现的“城市综合体”形式基本具备了现代城市的全部功能,被称为“城中城”。在城市综合体中开设餐厅,与大企业、知名品牌强强联合,从单体店转型到店中店的模式将是一种发展新趋势。走进店中店的餐厅消费,是顾客消费习惯的改变,也是一种新的生活方式。

  餐饮业面临高成本、低利润等现实压力

  “四高一低”是目前餐饮行业面临的主要困境,即房租、人工、原材料、水电成本高;食品安全、消费投诉、媒体曝光风险高;门店销售难增长,利润水平持续低。

  其一,房租十年来上涨近4-5倍,有媒体调查显示,有些企业门店的续租租金上涨达100%甚至更高。一般餐饮企业房金有些都占到营收的40%到50%,经营非常难。

  其二,原材料、人工成本加速上升,据一家大型连锁餐企介绍,食材成本占收入比重近4成,2012年,食材普遍上涨20%,如牛肉原来50元/公斤,现在已涨到60多元。羊肉去年每公斤不到40元,现在接近50元。人工工资约占收入的2成。2008年全国餐饮业从业人员月平均工资为1500元,现在全国餐饮业从业人员月平均工资为3000元以上,工资增速较快,将近翻了一番。

  其三,水电能源、刷卡费用受行业“歧视”,餐饮业与工业都是平等的市场主体,但水电气价格比工厂却高一大截。如水价每吨高0.7元,电价每度高0.165元。

  不同行业的刷卡手续费率更是不同。餐饮业净利润不到10%,但刷卡手续费就达2%(现在降到1.25%),在各行业中最高。银行人士证实,餐饮业刷卡手续费率甚至比房地产、零售等其他行业高一倍,与珠宝等奢侈品行业的费率相当。这意味着,刷卡手续费将吞噬掉餐饮业15%的利润。南京一家大餐馆,一年刷卡手续费就交了近400万元。这些无形中增加了餐饮企业的运营成本,降低了利润。尽管2013年餐饮刷卡手续费下调,但费率还是高于其他行业。

  然而,这场看似是餐饮业的危情,其实和经济大环境是紧密相联的,由于央行的大量超发货币,致使房价不断飙升,房租水涨船高理所当然,进而影响餐饮业是再自然不过的事情。这场以凯恩斯主义为导向的宽松货币政策,其实已经开始影响到渗透到我们生活的每个行业。
  (作者:贾如棋)

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