红商网讯：意大利第一休闲鞋品牌GEOX决定加速在中国市场的扩张。GEOX董事长保利加托在上海接受早报记者专访时说，GEOX年内计划将门店数量从现有的75家增至160家，相当于每周新开5家店;而在未来三年，GEOX的门店数量计划扩张至500家。

　　在结束了与中国女鞋老大百丽长达5年时间的合作后，意大利第一休闲鞋品牌GEOX决定加速在中国市场的扩张。

　　8月30日，GEOX董事长、GEOX创办人保利加托(Mario Moretti Polegato)在上海接受早报记者专访时说，GEOX将加快在中国市场的开店步伐，年内计划将门店数量从现有的75家增至160家，相当于每周新开5 家店;而在未来三年，GEOX的门店数量计划扩张至500家。

　　保利加托此次中国之行的一个行程，是参加8月29日浙江奥康鞋业股份有限公司(下称奥康，603001)为GEOX代工的第800万双鞋子下线仪式。 2003年GEOX闲鞋品牌最初进入中国市场时，正是由奥康代理销售。不过，2008年在代理合同到期后，GEOX选择与百丽联姻。然而，就在去 年，GEOX再次变更代理商，与中国另一家代理企业日清公司合作，一时业界哗然。

　　对于上述代理变动，保利加托称，这是为了配合GEOX在中国不同阶段的发展策略。

　　保利加托称，以往GEOX给中国消费者的印象，更偏向为一个男士休闲鞋品牌，但事实上GEOX是一个涵盖了男士、女士及儿童的多品类休闲鞋品牌。在欧洲市场，这三类产品的销售占比几乎是1：1：1。他希望未来中国市场也能到达这一比例。

　　目前，GEOX产品线还延伸至服装。“一些中国游客在前往我们的欧洲门店时，会问‘为什么在中国买不到一些产品’，现在这个问题可以得到解决。”保利 加托说。在变更代理商的同时，GEOX还在中国设立了直营公司，负责在北京、上海、天津三地开设直营店，目前这类门店数量达到36家。GEOX还计划在年 内开通天猫旗舰店。

　　在谈到新代理商时，保利加托认为，日清在高端消费品方面具备销售经验，这符合GEOX提升品牌档次的需求。GEOX把消费群体定位于中国新兴的中产阶 级。保利加托称，虽然中国目前的经济增速趋缓，一些奢侈品牌在中国销量下降，但GEOX在中国的销售增速仍然远远高于欧洲市场，“我们不是奢侈品。”

　　在保利加托看来，GEOX的优势在于其“意大利范”，除了来自意大利弗洛伦萨的皮革、时尚之都的设计，还有GEOX的“透气防水”专利技术。

　　这项专利技术源于保利加托本人的一次旅行。

　　上世纪90年代，保利加托在一次沙漠徒步时，由于脚穿的橡胶鞋底不能有效散热，便本能地脱下鞋子，在两只鞋鞋底各钻了一些小孔。回国后，保利加托在其家族拥有的一间小鞋厂里进行研发，从而发明了一项用于橡胶鞋底的新技术，并申请了专利，打造出了第一双“会呼吸的鞋”。

　　此后3年，他尝试将这项专利出售给其他公司，但均未成功，最终决定开始自己生产。GEOX这家起源于5个工人的意大利鞋厂在经过17年的发展后，目前已拥有了3万名员工，在全球拥有超过1万家门店。

　　除了经营鞋业，保利加托还在全球多个大学授课，内容正是有关“专利”。在保利加托看来，“一个好的创意胜过一个工厂。”在GEOX，每年都会有2%的收入投入研发。
　　（来源：东方早报　宦艳红）

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