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百盛靠什么搏得石家庄消费者的“欢心”？！
王女士喜欢潮牌，在北京就曾见识过北京百盛的煊赫架势。记忆中，在郭敬明的小说《梦里花落知多少》里面，百盛、燕莎这样的购物中心似乎是男女主人公潇洒的不二选择。因此，当百盛抱着“一雪前耻”的雄心再次杀入石家庄时，王女士还是充满了期待。
不过，逛了这么多年的百盛，王女士还是很失望地告诉记者：在这里逛街，感觉不太对劲。
五年前，在接受石家庄媒体采访时，百盛中国区的相关负责人曾信誓旦旦地表示：此次重返石家庄，并未更多地考虑当地的商业状况，主要原因是适应集团的战略发展需要。这位负责人说，百盛已经在北京、太原和天津布局，入驻石家庄是“当然之选”。
但在回顾这段表态时，前述消息人士对此嗤之以鼻。他说，百盛彼时的表态已经注定了今天的下场，“‘并未更多地考虑当地的商业状况’，那百盛靠什么来搏得石家庄消费者的‘欢心’。”
北国商城的“魅力”
记者查阅到了一份署名为“商风”的《石家庄百盛购物中心考察报告》。尽管这份报告完成于2010年，彼时石家庄百盛开业仅有1年有余，但作者还是表示，万象天成和百盛呈现出“萧条”的景象。他写道：周六下午应该是客流量较大的时刻，但（石家庄百盛购物中心的）顾客数量与服务员数量不相上下，弱势的客流极大地影响了项目的整体号召力。王女士也给出了同样的看法。她告诉记者，就算是开业五年之后的今天，百盛的客流还是显得很少，在百盛根本看不到北国商城人声鼎沸，“挥舞钞票”的场景。就算是万象天成在消夏时节，在下沉广场举行一些小型活动，对于提振客流也是杯水车薪。
同样是购物中心，耳熟能详的品牌，北国商城能找到，百盛也能找到，为什么百盛的吸引力难以与北国商城相匹敌？王女士告诉记者，尽管百盛的品牌比较周全，但是与北国商城相比，还是少了很多。王女士曾经在知名服装品牌“依恋”看上一款时装，但依恋百盛店告诉她，需要调货才能拿到；但是在北国商城的依恋专卖店，这款时装赫然出现在了橱窗里面，被重点推荐。
在微博和本地的一些知名论坛上，关于百盛败走石家庄的讨论同样热烈，其中，与王女士类似的观点不胜枚举。有网友甚至表示，就算手里没有北国商城的会员卡，他依然会选择去那里购物，理由很简单：那里最全。
在前述的《石家庄百盛购物中心考察报告》中，作者也表示，百盛的招商工作不到位，仓促开业，可能是造成百盛“萧条”的重要原因之一。
“能抓住消费者的心，才能抓住消费者的‘钱袋子’。”中国不动产研究中心河北分中心研究员杨文婷告诉记者，“百盛，显然没有抓住消费者的心。”
徒劳的挣扎 冒险的路上
事实上，百盛不是没有挣扎过。无论是15年前国贸中心的百盛，还是15年后万象天成的百盛，都曾做出一些尝试。
曾在百盛供职的前述消息人士表示，国贸中心时代的百盛，最早尝试了开架销售，也最早将打折促销引入石家庄；万象天成时代的百盛，则在万象天成这个综合体内，与石家庄唯一的一家博纳影城和后来的星巴克、假日酒店等知名品牌抱团，甚至拿出了石家庄最早的“女性停车场”概念。
然而，这样的挣扎，怎么看都是徒劳的。百盛集团2013年第一季度的业绩报告显示，这家企业的经营利润出现了27%的大幅缩水。而在马来西亚，百盛创始人钟廷森已经复出，挽救百盛危局。“无论是业绩缩水，还是掌门换人，都意味着百盛收缩战线的开始，一无客流，二难抗衡北国势力的石家庄百盛，已经连‘鸡肋’的价值都没有了。”前述消息人士表示。
在《石家庄百盛购物中心考察报告》中，作者认为，万象天成的地理位置并不优越，面前的中华大街裕华路立交桥，让这个庞然大物只有从东向西唯一的一个入口，剩余三个方向都是“死路”。但是，就是这样一个地理位置不佳的“要冲”，恐怕要在未来三年中再出现两大购物中心。据媒体报道，万象天成南面隔路相望的联邦百货，以及斜对面的金正海悦天地，都将在未来开张营业。这也就意味着，中华大街与裕华路的这个路口，可能会成为石家庄大商业最为惨烈的“战场”。
“可是，这里却不是中山路。”杨文婷颇为无奈地表示。
抬头看看石家庄，13座大型商业综合体正在这个只有近300万人口的城市里“崛起”。这个数字，在河北省的设区市中是最多的。河北省商业联合会秘书长曹润亭对此不无忧虑。他告诉记者，这样下去，就很危险了。
但是，危险的路上，冒险的人还在前仆后继。
（来源：搜狐焦点网 作者：回洁钰） 共2页 上一页 [1] [2] 百盛百货两度折戟石家庄 五大观点揭露原因 百盛百货月底关石家庄店 微利逼迫百货转型 百盛在石家庄最后十天纪实 百盛撤出石家庄 业主万象天成购物中心接手调整 一年连关四家店 百盛百货在华仅靠自救难逃泥沼 搜索更多: 百盛 |
