红商网讯：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，随着该广告“诉中禁令”听证会的举办，日前，加多宝的销量再次成为人们质疑的焦点。而各种数据的曝光更是让加多宝难圆其说，此时，加多宝再一次拿“公权力”说事，企图转移公众的视线，为自己的虚假行为善后。

　　改名虚假广告为博同情首次动用公权力

　　2012年5月，广药集团依法收回了“王老吉”商标，而欺骗消费者则成为加多宝在失去“王老吉”品牌后，抢占市场的最便捷手段。然而一旦涉及虚假，就有被揭穿的一天，因此，加多宝不惜一而再再而三的动用“公权力”武器为自己的欺骗行为善后，将自己至于弱者的位置，引起人们的同情。

　　失去“王老吉”商标后，加多宝推出了“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的改名说广告，严重侵犯了广药的合法权益。法院认为，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”，公众首先会联想到王老吉凉茶。加多宝使用这些广告语，会使公众误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。

　　因为虚假宣传、误导消费者，今年1月广州市中级人民法院对此广告下达了诉中禁令。面对此种结果，加多宝在发起“对不起体”的同时，更是以强势的态度，拿出“公权力”向公众示弱。

　　在今年3月的两会期间，加多宝为此发布了“加多宝集团致两会代表委员的一封信”，粗鲁地指认广药和地方行政、司法权力勾结。对此，资深公关人黄明胜认为，这种未加推敲、不考虑风险的说法实在太业余，甚至有可能遭遇反诉，而加多宝希望干扰司法、实现舆论审判的想法更是跃然纸上。

　　加多宝传人说广告再度利用公权力

　　加多宝的脚步并没有停止，今年6月，加多宝发出了《莫让恶性竞争铸成行业悲剧——致公众的一封信》，再次拿“公权力”说事。这封公开信“颠倒是非，显得毫无诚意”，加多宝此次动用“公权力”是为哪桩呢?

　　今年5月，加多宝推出新的“传人说”广告。广告中，自称凉茶创始人王泽邦第五代玄孙的王健仪，称其将配方独家传授给加多宝，没有传给其他企业或个人。事实上，1956年，国家按照公私合营制度，以赎买的方式承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料，王老吉成为国企并发展至今。对此，政府有关部门表示，王老吉商标等资产属于国有资产。广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。

　　显然，加多宝企图通过这则虚假广告转移王老吉的商誉为己有。而与广告同时爆出的王健仪的诈骗犯身份也让广告的可信度大打折扣。媒体公开报道显示，1997至2003年3月28日期间，王健仪7次诈骗。2008年11月17日，该案在香港区域法院审判，王健仪被裁定7项伪造账目罪名成立。

　　日前，王健仪对其欺诈行为予以否认，并称“香港律政司用假口供起诉她”，公然挑战香港司法，挑战政府公信力，此举与加多宝否认社会主义公私合营制度、利用“公权力”如出一辙。

　　公权力没有新意的悲情营销

　　日前，加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”一系列广告因涉嫌虚假再次遭到人们质疑，直到现在，加多宝也没有公布具体销售数据佐证其广告数据的真实性。更有业内人士通过加多宝、王老吉的纳税数据、销量数据等倒推出加多宝广告语中的数据并不能成立。虽然该案没有宣判，但加多宝此时已处在风口浪尖之上，并再次面临“诉中禁令”的可能。

　　加多宝似乎又遇到了棘手的问题。如果此次“诉中禁令”得以实施，加多宝除了要面临广告停播之外，还要考虑如何消除“虚假宣传”在消费者心中产生的影响。此次加多宝再次将“公权力”摆到案头，事实上是想在博得同情的同时转移公众视线，此举与6月加多宝的公开信异曲同工。

　　面对屡屡展开的悲情营销攻势，业内人士指出，虽然常言道“会哭的孩子有奶吃”但用哭来吸引眼球掩盖背后的虚假行为并不是长久之计，也并非明智之举，长此以往更会招人嫌弃。面对强大对手广药王老吉，加多宝选择的竞争方式似乎已经超出了公平竞争的范畴，先是虚假宣传，然后用“公权力”、“悲情营销”善后，加多宝的一系列行为已经严重损害了凉茶行业的竞争秩序，同时也是对自己品牌的贬损，是得不偿失之举。
　　（来源：深圳之窗）