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门店应对
“集合店”模式叫板体育大卖场
值得关注的是，无论行业变革如何风生水起，不管是大卖场还是专卖店等，都把目光投向了“体验牌”寻求盈利点。
将于8月底开业的英特体育厦门万达店，拟设近5米高的攀岩墙，消费者可现场体验产品服务效果;户外区设置3种不同材质的地板，供消费者体验不同户外环境时，所需要的鞋子等。
而近来偏向于低迷的运动品牌市场，这种“体验式营销”在零售终端的铺设也越来越受到重视。
去年关闭千家门店的匹克，今年计划全新设计千余家门店，陈列上更加注重展现产品的专业化和系列化，整体效果更有视觉冲击力，给消费者带来更好的购物体验。
另一家体育品牌361°，则集合了旗下的361°运动、361°童装以及361°尚品牌等产品，推出了361°“集合店”。
据361°相关人士介绍，“集合店”是多品牌概念店，旨在为消费者提供一站式的家庭购物体验，让他们在最短的时间内获得更多的商品选择与配搭服务。首家集合店早前已在山东济南开业，今年全国将新增多家集合店。
目前这些门店的变革计划还未呈现效果。不过，值得一提的是，特步于2008年、2009年推出的“巨星店”，在全球性金融风暴的影响下，业绩也有30％-50％的提升。
“实体店铺仍有很大发展空间，但功能将在单纯售卖的基础上增加更多品牌体验和服务;消费者与厂商会有更丰富的渠道互动，并影响商品与服务的改进;客户关怀和客户体验的提升会成为营销手段的核心。”安踏副总裁张涛在微博上表示。
（东南快报 记者 陈蓝燕 实习记者 陈楠） 共2页 上一页 [1] [2] 英特宜家建大体量购物中心引发业界不确定性猜测 武汉英特宜家购物中心将于年底封顶 创多项纪录 英特宜家购物中心北京大兴二期明年完工 英特宜家北京购物中心封顶 计划2014年开业 英特宜家未来5年投资100亿元中国建购物中心 搜索更多: 英特 |
