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红商网讯：“来罐凉茶!”“王老吉还是加多宝?”“随便。”炎炎夏日，广州市仓边路报摊的冰冻饮料很热销，路人匆匆搁下零钱，拿起饮料就走了。8月6日，在报摊不远处的广州市中级人民法院5楼，一场关于“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的“诉中禁令”听证会正在唇枪舌剑。108个座位的法庭座无虚席，从全国各地赶来的媒体无法全部容纳，甚至被法院安排收看网络直播。
王老吉起诉广东加多宝公司发布的“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”，“加多宝凉茶，全国销量遥遥领先”，“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语属于虚假不实宣传，构成不正当竞争，还提出了禁令申请，请求法院立即禁止被告使用上述虚假广告语。
法院归纳了三大争议焦点：第一，加多宝涉案广告语是否构成虚假广告?第二，如果不采取“诉中禁令”，是否会给王老吉造成难以弥补的损失?第三，如果采取“诉中禁令”，对加多宝造成的损害是否明显超过不采取“诉中禁令”给王老吉带来的损害?
听证会开了近4小时
听证会上，王老吉所属的广药集团和加多宝主要围绕广告发布主体、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告依据进行了激烈辩论和证据展示。王老吉认为，加多宝发布的上述广告语“涉嫌虚假宣传和不正当竞争”，已造成国有资产难以弥补的损失;而加多宝则坚称涉案广告语“具有多份真实可靠的数据来源”。在长达近4个小时的听证中，双方现场均拿出多份证据，对是否实行“诉中禁令”各执一词，法庭没有当庭宣判。
所谓“诉中禁令”，就是人民法院对于可能因当事人一方的行为或原因，使判决难以执行或者造成当事人其他损害的案件，根据对方当事人的申请，可以裁定对其财产进行保全、责令其作出一定行为或者禁止其作出一定行为。“诉中禁令”只是暂时性地对申请人提供保护，受理法院无需完成该案全部审判，即可据事实、当事人需求合理性直接裁定。
此前，第一次“诉中禁令”是广州中院于今年1月31日裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。这一次，更多的争论围绕“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”这一广告语来源何处、是否准确展开。
“人家准备了4个月，我们才用了8天。”加多宝集团董事长办公室总监冯志敏坦言，这次的“诉中禁令”听证会来得很突然，但律师团队还是做了充足的应对。他说，第一次裁定，公司受损过10亿元，一夜叫停并更替所有广告内容，让加多宝有些狼狈。
加多宝的代理人说，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的广告依据是来自中国行业企业信息发布中心发布的《2012饮料行业1～3季度运行状况分析报告》。该报告发布于2012年12月8日，报告称：“从销售量市场份额分布情况看，在重点监测的品牌中，共有三个品牌的份额超过1%。其中，加多宝为72.96%，王老吉为8.9%。”
在听证会上，加多宝抛出了多个数据证明广告语真实性与准确性。如国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新数据显示，2012年加多宝生产和销售的红罐凉茶占据罐装凉茶94.92%的市场份额;全球权威机构尼尔森数据显示，2012年7月至2013年6月红罐加多宝市场份额达81.7%。
“涉案广告保守性还原了数据广告不含有任何的夸张性成分。”加多宝强调，72.96%市场占有率是客观事实，是消费者用自身的选择投票的客观结果，属于保守性的宣传，“原告应该摆正心态”。
王老吉代理律师温旭认为，中国行业企业信息发布中心发布的数据并不权威，国家统计局没有凉茶这个统计指标，也没有授权任何一个机构发布凉茶的统计信息，中国行业企业信息发布中心是中国信息报社下属的机构，不是国家统计局的下属机构，不代表国家统计局，因此该广告是没有合法依据的。
另一方面，王老吉认为加多宝公司在数据统计期间，即2012年1至9月前四个半月是在销售王老吉品牌凉茶，而后四个半月由于有上市周期的影响，仍是销售冠以“王老吉”品牌的库存凉茶。在2012年5月9日广药收回“王老吉”商标之前，市面上并不存在加多宝品牌的凉茶，因此，即便加多宝所谓的“依据2012年1～3季度销售统计数据”成立，也应该是包括了王老吉品牌凉茶和加多宝品牌凉茶。
王老吉称涉案广告语“颠倒黑白”，把原属于王老吉的份额掠夺而去，“实际上应该是中国每卖10罐凉茶，至少7罐王老吉。”此时，原本安静的法庭一片哗然。
加多宝反驳指出，在涉案广告发布的时候，加多宝集团就不再生产标有王老吉商标的凉茶，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的加多宝，没有一罐是广药生产的。“把这句话叫成中国每卖10罐凉茶，7罐王老吉，才使消费者看到广告受到欺骗。”
而对于“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”这一句广告词，王老吉表示：“加多宝去年才刚刚单独生产加多宝品牌的凉茶，出生才一年多，就连续六年蝉联中国饮料第一罐?蝉联六年中国饮料第一罐的肯定是王老吉!” 共2页 [1] [2] 下一页 加多宝称损失已超10亿 愿意为王老吉提供反担保 王老吉上半年交税6亿元被指注水 包括十种产品 王老吉被指价值缩水 加多宝取代上榜胡润品牌榜 王老吉2.98亿雅安建厂 新管理层欲破产能瓶颈 王老吉积极拓展销售渠道 无惧加多宝“舆论战” 搜索更多: 王老吉 |
