犹记得当年的星巴克的早餐三明治、麦当劳的比萨饼…

　　的确，在过去短短两年的时间里，星巴克就在门店推出了两款新品——泰舒茶(Tazotea)和Evo-lutionFresh果汁。

　　如今该公司又将目光瞄准了希腊式酸奶市场。近年来，希腊式酸奶在市场上一直销售火爆。

　　然而，无论是品牌合作还是品牌延伸，能像速食品牌多力多滋(Doritos)与塔可钟(Taco Bell)那样通过联合而大获成功的公司都少之又少。去年，多力多滋和塔可钟携手推出了新品Doritos Lo-cosTacos——一款以多力多滋芝士脆片做饼皮的墨西哥卷饼。这款卷饼一经推出，大受欢迎，打破了过去所有墨西哥卷饼的销售纪录。

　　事实上，在品牌延伸的问题上惨遭滑铁卢的公司并不少。

　　星巴克只需要观察门店的情况，就不难发现其品牌延伸策略的惨败——至少在一开始是如此。该公司将经营范围扩展到了热气腾腾的早餐三明治，但是钟爱咖啡的顾客们并不买账。因此，2008年，早餐三明治从星巴克的餐桌上彻底消失。

　　“正如营销作家阿尔·里斯(Al Reis)所说……‘品牌名称是有力量的，但这仅限于该品牌已经建立信誉的领域，一旦进入别的领域，且迷失了重点，那么品牌名称就会失去原有的力量。’”
　　（来源：华商报）

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