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2012 年，威龙开始在全国市场布局“有机葡萄酒”。当年，威龙在央视多几个重点频道上进行了全年广告投放。2013年，签约央视2套《中国财经报道》中插广告、央视新闻频道《面对面》独家特约。同时，威龙更是邀请了陈道明为其有机葡萄酒代言。
威龙的投入迅速为其谋利，数据显示，威龙有机葡萄酒2009年销售几乎为零。到了2011年，有机葡萄酒每年销售都是翻番增长，威龙2011年生产各类葡萄酒5.8万吨，实现销售额16亿。而2011年甘肃威龙有机葡萄酒有限公司生产销售各类葡萄酒8000吨，收入1.9亿。有机酒销售占比13.8%。
而最新营销数据显示，威龙2012年在浙江市场的整体营销额增长了8%，其中有机葡萄酒增长达50%以上。
“有机葡萄酒已经成为换代产品，销售量已占总量一半以上。”威龙山东营销部工作人员对时代周报透露道。
除了销量，在利润上的剪刀差更为醒目。记者查询威龙葡萄酒价格之后发现，非有机系列从29-69元不等，而有机系列则从75-1288元不等。同其以往的主流产品相比，有机葡萄酒主推产品价格一下拉升了三四倍甚至更多。
“在今年比较差的大环境下，广州的销售有机葡萄酒2013年仍然持平。老威龙（非有机）的利润只有15%左右，而威龙有机的利润普遍在30%-40%，最高的达到60%-70% ” 威龙广州分公司的销售经理段先生告诉记者。
根据威龙的官方信息，威龙葡萄酒已成为国内最大的有机葡萄酒生产商，产量、产值、利税、市场占有率等各项综合指标位居国内行业前4名。
而威龙的崛起让其他品牌葡萄酒的经销人员颇感无奈，“如果真正做有机，完全不可能有如此大的利润，贴个有机标签并不用多大成本，价格却可以有明显提升。”一位长年从事葡萄酒销售的业内人士对记者表达着不满。
有机成突击上市砝码
而从目前看，威龙的野心并不局限于一瓶酒的涨价，资本市场或许是威龙有机概念的最终落脚点。
2012年6月15日，威龙葡萄酒IPO拟募7亿元扩产拟在深圳证券交易所中小板上市，此番冲刺上市，由第一创业摩根大通证券作为其保荐机构。不出意外，在上市宣传中，“有机”作为最大的卖点被反复提起。
而时代周报记者在长达一个月的调查期间追根溯源，目睹威龙有机种植中的乱象之后发现，无论是威龙有机葡萄种植园，还是威龙有机葡萄酒都颇为有名无实。
从宏观角度来看，“有机农业”是我国农业的发展方向，它意味着农业技术的提升和农业产业道德的升华，代表着绿色、健康以及对消费者的责任，如果有机仅仅沦为一个标签，最终将伤害产业发展本身。
但就目前记者掌握的情形来看，对于威龙来说，有机并不是努力的方向，而是敛财的名号或是登陆资本市场的砝码。
（文中部分受访者为化名）
（来源：时代周报） 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 四川禾邦阳光制药铁威龙穿龙骨刺片违法广告遭查处 威龙葡萄酒恶意更换标贴以及条码欺骗顾客 搜索更多: 威龙 |
