商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 零售商动态 >> 正文
LVMH并购注资多品牌 进入亚洲3年投资5项目
http://www.redsh.com 2013-07-15 红商网 发布稿件

  在Ravi Thakran眼中,LVMH集团和L Capital Asia基金投资的区别在于:前者只投奢侈品,后者投资稍微大众的消费品。

  但双方的合作并不是一拍即合,而是经历了三年的“恋爱”磨合。

  在锁定投资化妆品行业后,L Capital Asia基金在中国和亚洲搜索了很多化妆品企业,其中包括家化和丸美。黄晗跻在发现丸美后,苦于找不到联系人,幸好汇丰的高管牵线得以认识孙怀庆,双方才开始进一步的接触。

  最终打动L Capital Asia基金决定投资丸美的原因,Ravi Thakran将其归为三点:一是丸美的产品质量非常好;二是丸美的品牌和品牌黏性度非常高;第三个,看好丸美的管理团队,尤其是孙怀庆是一个非常有个人魅力的企业家,他底下的团队也是很专业的,有很多来自宝洁的人才。

  从基金本身来讲,Ravi Thakran认为他们可以为护肤品企业带来价值的增值和媒体、渠道等资源,这也是孙怀庆最看重的。当时高盛、今日、九鼎等投资基金都找过孙怀庆,但孙怀庆认为他们只是财务投资,而自己并不缺钱,缺的是品牌继续成长和发展的战略资源。于是,从2012年下半年,双方进入了深入的了解阶段,今年1到5月,进入了实质性的阶段。

  对于如何从战略层面推动丸美进一步发展,Ravi Thakran显得信心十足,他认为这是L Capital Asia基金最核心的优势。

  L Capital Asia基金的第一个优势就是内部专业的管理团队,在零售和消费品行业都有不同的经验,“比如我们有一个董事长,叫科瑞马丁(音)先生,在免税零售店,他当时帮助建设整个品牌和所有的系统。还有一位叫丽亚(音),他之前在美国和法国的丝芙兰,现在也加入我们的基金,他们会带来很多经验。” Ravi Thakran表示。

  第二从集团层面说,Ravi Thakran将自己作为一座沟通所投公司和集团的桥梁。LVMH集团有迪奥、纪梵希等不同的品牌,在产品包装、新产品线的输入等方面,可能有一些信息的沟通,或者是想法的沟通。通过基金内部来自集团的专业人士传递给所投企业,帮助其快速成长。

  几乎在每个所投项目中,L Capital Asia基金都会派驻一位专业人士作为企业董事,而在丸美派驻的是LVMH集团大中华区总裁吴越。吴越1993就加入LVMH集团,负责DIOR在中国的业务,对化妆品和护肤品行业非常了解。而之前所投的卓雅和欧时力,派驻的董事则是黄晗跻。

  并购塔尖品牌,进驻DFS及丝芙兰

  正是看中L Capital Asia基金所能提供的优质战略资源,丸美和L Capital Asia基金签署了八个方面的合作,包括产品研发、外观设计、广告公关、市场营销、零售管理、团队建设、行销全球、投资并购等。

  孙怀林笑着透露,现在丸美集团在金字塔塔基的品牌为春纪,塔中的部分为丸美,唯独缺少塔尖的品牌,L Capital Asia基金已经为丸美在全球物色好一个塔尖的品牌,帮助其并购。在渠道上,丸美通过进驻LVMH集团下遍布全球的DFS和丝芙兰零售渠道,实现国际化的第一步。但黄晗跻表示何时进、如何进还需要时日。

  丸美作为一个扎根于二三线城市的品牌,L Capital Asia基金通过丸美也可以进一步了解二三线城市的消费,为LVMH集团成功进军二三线城市铺路。丸美也可以借助LVMH集团在一线城市发展的经验,进军一线城市,形成优势互补。

  对于此次战略投资,LVMH集团执行委员会委员 Daniel Piette、 L Capital 董事长也非常看好,他认为丸美有自己的生产、盈利良好,并且有着非常强大的专业管理团队,是中国非常有前景的一家企业。Daniel Piette相信在L Capital Asia基金的帮助下,丸美会成为中国市场上最好的化妆品公司之一。

  而Christian Dior Parfums 首席执行官 Claude Martinez以更加专业的眼光认为丸美在中国的护肤品市场潜力巨大,因为根据数据统计,预计未来护肤品将占美容品市场的70%。“更重要的是丸美清晰定位于高端护肤品品牌,这在当地品牌中是独一无二的,而且丸美产品系列齐全,有良好的经销网络。随着更多活力和投资注入丸美,其长远发展前景非常广阔。”Claude Martinez通过视频表达了对双方的祝福。

  对于丸美的回报期,黄晗跻这样告诉记者:“任何一个基金都是有回报期限的,丸美这个具体的年限很难讲,从一个基金创立到一个基金结束需要10年。”

  亚洲3年5项目

  进入亚洲三年的时间内,L Capital Asia基金仅投资了5家企业,投资行业分别为珠宝钟表、服饰和化妆品。

  丸美只是L Capital Asia在中国投资的第一家化妆品企业,而其在大中华区投资的第一家企业则是香港英皇珠宝。

  2010年,L Capital Asia基金买进了英皇钟表珠宝有限公司价值2.4亿港元(合3100万美元)的可转债与认股权证。到2013年,如全面行使这些可转债与认股权证,它将获得该香港奢侈品零售商6.9%的股份。

  按照投资时Ravi Thakran当时的想法,L Capital Asia基金计划持有这笔投资4到5年,目标回报率是500%。当时英皇钟表珠宝在内地有30家门店,它计划利用这笔资金继续在内地进行扩张,未来几年,每年打算开10到20家门店。

  据黄晗跻透露,目前L Capital Asia基金已经全部退出了香港英皇珠宝,但他并没有透露具体的投资回报情况。

  一年以后,L Capital Asia基金再次投资珠宝企业——香港明丰珠宝,持有的明丰珠宝股权已达到8.61%,成为明丰珠宝的主要股东之一。目前,L Capital Asia基金尚未退出。

  2011年年底,L Capital Asia基金首次将投资转移到服饰上,它的第一笔投资便是欣贺(厦门)服饰有限公司,成为欣贺的第二大股东。这也是L Capital Asia基金在中国内地投资的第一个项目。

  据悉,厦门欣贺成立于1992年,目前旗下拥有JORYA(卓雅)、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE、AIVEI共6个品牌。

  几乎同时,L Capital Asia基金启动了第二个中国内地服装项目——中国服装零售商赫基国际,注资2亿美元,具体持股数并未透露,仅称L Capital持有“少数股权”。

  据了解,赫基国际旗下拥有Ochirly、Five Plus、Trendiano和Love Ysabel四个品牌,目前在中国地区共有1800间销售点。此外,赫基表示,公司还将与意大利时尚品牌Sixty集团成立亚洲合营公司,推进发展该意大利集团旗下的Miss Sixty, Energie等品牌。

  此外,之前L Capital Asia在亚洲的还有两个投资:一是新加坡名表零售商先施表行,目前已通过并购退出;另外一个是同样来自新加坡的制鞋公司Charles & Keith。

  “我们现在还是看跟时尚服饰、葡萄酒烈酒行业、时尚餐饮或者是时尚食品有关的一些项目,其他还包括内衣、童装的项目,或者是电商。”Ravi Thakran大笑着告诉理财周报记者,并不愿进一步透露详情。
  (理财周报 作者:王小莓)

2页 上一页  [1] [2] 

LVMH“联姻”化妆品牌丸美 或看中其渠道优势

LVMH收购涉嫌违规 爱马仕负隅抵抗幕后黑手

LVMH收购Cova咖啡 不务正业在玩什么?

开云转型发力珠宝领域 LVMH收购咖啡店

Francesco Trapani出售手头LVMH股份

搜索更多: LVMH

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★