红商网讯:7月本应该是电商促销的淡季,不过,两大特卖平台唯品会和当当尾品汇的对攻攻势,却让价格战再起风波。
7月6日,唯品会官方微博高调宣布“7·19超级特卖节”,千万商品冰点特卖,率先发起7月价格战攻势。紧接着,7月9日,一位电商观察人士微博称,有品牌商曝7月唯品会将打2.7亿广告,“对某快速崛起的特卖平台进行报复性还击。”
在业内人士眼中,“快速崛起的特卖平台”正是两月前上线并在6月掀起闪购大战攻势的当当尾品汇。
品牌商的曝料,很多便触动了7月价格战的第一张多米诺骨牌。当当尾品汇第一时间做出反击:7月10日,有品牌商就同样接到了当当尾品汇的7·19大促的邀请,称将总共备货4个亿应战,促销力度不逊于6月。
7·19大促,当当尾品汇与唯品会狭路相逢,品牌商曝料引发的一场闪购特卖“双汇”大战一触即发。
昨日“双汇”大战又有新进展,据传当当尾品汇将布置拦截唯品会线下广告流量,“双汇”大战的较量暗暗升级。有服装品牌商称,接到当当尾品汇员工电话,当当尾品汇将在7月全网拦截唯品会的线下广告流量,更有细心网友发现,通过百度、搜狗搜索“唯品会”相关关键词,“当当尾品汇”的搜索广告链接却赫然在列。
你打广告,我赚流量,当当尾品汇的广告拦截计划,也被网友形容为现实版的“草船借箭”,让即将到来的“双汇”大战平添了一份戏剧性。不过,记者发现,当当尾品汇曾在6月份做了电视广告投放,7月份也与电视栏目《美丽俏佳人》进行了广告植入合作,所以所谓的“草船借箭”,很大程度上应该是针对品牌商的“说辞”,因为双方都想在7·19拉拢更多的品牌商。
对此,电商观察人士给出的说法是,“自电商扎堆儿上线特卖频道之后,特卖市场竞争加剧,两大特卖平台在利用广告快速提升流量、扩大市场份额方面的意图基本一致,唯品会的4·19一场史无前例的特卖会促销,也曾投入湖南卫视以及地铁电视等线下媒体广告。”探究引发“双汇”大战格局的原因,当当尾品汇上线后快速抢占市场,仅一个月就携300个服装大牌掀起“闪购大战”,其他扎堆儿特卖的电商平台基本被湮没,闪购特卖“两汇(会)”格局初定。
对于双汇大战之后的闪购变局,有互联网分析师指出,“闪购特卖的竞争门槛将变得越来越高,此前是品牌商资源、消费用户等先发优势门槛,在当当尾品汇快速崛起后,则又增加了价格、马太效应等市场充分竞争的门槛,留给其他平台的机会已经不多了,特卖市场第一阵营已经初步形成。做哪个行业都一样,市场充分竞争的情况下,有一两家已经做大了,你再去做就会越来越难。” (来源:新快报)
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