娃哈哈欲将饮料做成保健产品
此前,继“启力”之后,娃哈哈少有热销新品问世,重点推出的跨界饮品“啤儿茶爽”处境尴尬,据了解只在藏族地区卖得很好,因为高原地区氧气稀薄,喝酒容易对身体造成负担,藏族人把啤儿茶爽当成有啤酒味儿的水来喝。
对于啤儿茶爽受挫的原因,宗庆后的经验是,啤儿茶爽当时主要是针对学生市场和年轻人,目标群体是不喝酒的人,但最终出来的成品里含有少量酒精,很多小孩子一喝,去学校的时候脸红红的,老师不准他们再喝,因而挫伤了业绩。
近年来,娃哈哈的研发主力集中在功能性饮品上,格瓦斯麦芽汁发酵也是生物工程技术的又一尝试,宗庆后的想法是,跟国外消费水平相比,中国13亿人口的市场潜力还很大,今后,娃哈哈想把饮料往保健品的方向去做。
“娃哈哈为什么要发展生物工程?因为现在人们对健康的需求也高了,中国人也长寿了,大家都注重营养保健了,现在很多病都是吃出来的,所以我们正在研究用生物工程方法,把食品饮料结合保健,把吃出来的(病)给吃回去。”宗庆后笑道。
市场上一直有种说法,说娃哈哈的作风与互联网公司腾讯相像,在行业上市了某一个受欢迎的新品类后,也推出这个品类的产品,利用资金、渠道、知名度的优势,挤压其他中小企业的发展。
面对这种负面的声音,宗庆后没有否认:“开发新品也好,开拓市场也好,现在对于小企业确实比较困难,比如说娃哈哈广告投入几个亿,但产品没推广开来,对我们来讲无非利润稍微少一点而已,对一个小企业来讲,可能就倒闭了。”
但是,宗庆后表示,中国经济未来的发展趋势是大企业瓜分市场,与小企业专业化协作,像欧美发达国家一样,今后大企业主要承担着科技进步,开发新品和市场的职能,而中小企业则配套做一些生产上的分工,这样来共同发展一个产业。 (新浪财经 徐雯) 共2页 上一页 [1] [2] 秋林炮轰娃哈哈格瓦斯不正宗 系勾兑产品 秋林质疑娃哈哈格瓦斯不正宗 疑炒作借力发力 秋林公司指责娃哈哈模仿格瓦斯饮料 娃哈哈定位渠道未理顺豪赌新品“格瓦斯” 娃哈哈格瓦斯会成为下一个啤儿茶爽吗? 搜索更多: 格瓦斯 |