|
红商网讯：一向低调的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)终于要在中国市场大展拳脚。不过，BV在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称却已遭抢注。昨日，BV已经启动了新的中文名字：葆蝶家。不过，BV更名并未有高层出面宣布。在业内人士看来，原本是发力中国市场的积极举措，却可能事与愿违。
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，BV所属的开云集团已经花了三年酝酿中文命名，可见对中国市场的谨慎。 目前， BV在全球各地均保持两位数的业绩增长，但贡献最大的还是中国地区，增幅高达52%。在周婷看来，BV开店缓慢，投入较少、单店业绩更高。数据显示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在华店面数量都在40-60家，BV在中国内地仅有27家。
BV的业绩增长，得益于近年来国人消费观念的转变。“满大街的LV、GUCCI已经不能满足国人的需求，”周婷表示。不过，BV意大利式过于低调的宣传策略，显然不适应中国这种类型的奢侈品市场。“一个奢侈品牌应该做到大多数人知道，少数人拥有，而不是少数人知道少数人拥有。”周婷认为。
（北京商报 记者 王晓然）
搜索更多: 宝缇嘉 |
